2019-5-8 00:01 |
8 мая исполняется 133 года бодрящему напитку, покорившему сердца миллиардов потребителей по всему миру. В чем же секрет его успеха?
8В мая 2019 года свое 133-летие празднует один изВ самых популярных напитков мира — В«Кока-колуВ». Бодрящая газировка появилась вВ Атланте вВ конце XIX века. Изобрел ееВ фармацевт Джон Пембертон иВ продавал вВ аптеке только поВ девять бокалов вВ день. Сейчас — это почти два миллиарда порций вВ сутки. Известность бренда — 94%. АВ заВ время существования его ценность выросла наВ три миллиарда процентов.
Давайте разберемся, почему?
Самые В«знаковыеВ» акции В«Кока-колыВ»
Первая рекламная акция В«Кока-колыВ» была вВ 1886-м. Она вышла под слоганом В«Пейте „Кока-кола“! Прекрасную иВ освежающую!В». Среди американцев был распространен миллион купонов, заВ которые предлагался бесплатный стакан бодрящей газировки. Это простое решение поВ тем временам привело кВ максимально обширной дегустации иВ огромному росту продаж. Кроме того, вВ розницу были выставлены календари, магниты иВ тарелки сВ логотипом.
Спустя 20 лет появилась любимая всеми стеклянная бутылка, наВ волне модной тогда юбки-годе, форму которой иВ взяли заВ основу.
АВ сВ 1931-го В«Кока-колаВ» становится брендом, который В«всегда сВ тобойВ». Именно тогда начинается глобальная история освоения мирового рынка. Лицо компании — Санта-Клаус. Художник Хэддон Сандблом нарисовал рекламный плакат, где ему вручают бутылку В«Кока-колыВ». Знаменитый грузовик иВ песня В«Праздник кВ нам приходитВ» появились лишь вВ 1987-м. ИВ все это — теперь уже неизменный атрибут новогоднего настроения.
Coca-Cola
Рекламные ролики иВ акции отВ В«Кока-колыВ» всегда были наВ гребне волны. ВоВ времена Второй мировой войны была запущена акция — «„Кока-кола“ сближает людейВ», наВ линию фронта было доставлено более пяти миллиардов бутылок бодрящего напитка.
Кроме социального иВ благотворительного направления акции В«Кока-колыВ» появились иВ вВ спорте. Так всемирно известная газировка стала постоянным партнером Олимпийских игр иВ футбольных турниров под эгидой FIFA.
Еще одна акция была направлена наВ персонализацию каждого потребителя. НаВ бутылках иВ банках были напечатаны имена. ДоВ сих пор многие хвастаются вВ соцсетях фото сВ именной В«Кока-колойВ».
В«Кока-колаВ» всегда вВ тренде. Тенденцией 2019-го для бренда стал захват социальных сетей. Многие захотели В«зафрендитьсяВ» сВ любимым брендом.
Проведенные акции В«Кока-колаВ» поВ сей день являются предметом исследований рекламщиков иВ маркетологов. НаВ них многие учатся азам продвижения иВ выведения наВ рынок новых брендов иВ продуктов.
Тайна рецепта В«Кока-колыВ»
Считается, что рецепт В«Кока-колыВ» строго законспирированная коммерческая тайна. Якобы секрет хранится вВ SunTrust Bank, наВ родине напитка вВ Атланте. Согласно мифу, созданному вокруг истории сВ рецептом бодрящего напитка, доступ кВ тайне имеют только два руководителя, каждый наполовину.
ВВ 2011-м ведущие американского радиошоу В«This American LifeВ» заявили, что имВ удалось раскрыть тайну века — они отыскали рецепт, опубликованный вВ феврале 1979-го, иВ расшифровалиВ его. ВВ В«Кока-колеВ» жеВ наВ это заявили, что список ингредиентов всегда находился вВ открытом доступе — онВ указан наВ упаковке. АВ при приготовлении важна лишь правильная комбинация. При этом вВ В«Кока-колеВ» неВ опровергли иВ неВ подтвердили правильныйВ ли рецепт назвали радиоведущие.
Безкалорийная Кола — когда, как иВ зачем появилась В«Кока-кола ЗероВ»
ВВ 1982-м потребителю была представлена новая В«Кока-колаВ». Назвали ееВ Лайт или диетическая кола. Лишь вВ 2016-м был произведен ребрендинг, иВ напиток переименовали вВ В«Кока-кола ЗероВ».
Именно вВ 80-е популярность обрели видеоуроки поВ фитнесу, аВ идеология стройного иВ красивого тела стала нормой жизни для множества обитателей мегаполисов. Все начали считать калории иВ следить заВ весом.
В«Кока-колаВ», которая всегда находится наВ гребне волны, поймала тренд — был создан рецепт низкокалорийной колы, которая выступила вВ противовес классической, содержащей, поВ некоторым данным, доВ восьми ложек сахара вВ одной бутылке.
Так, наВ смену сахару вВ В«ЗероВ» пришел сахарозаменитель или аспартам. КВ слову, наВ основе оригинального рецепта В«Кока-колаВ» сВ аспартамом производится лишь сВ 2005 года.
Подробнее читайте на 5-tv.ru ...
