Блогер-миллионник, создатель "MILASH.brand" Катя Милаш, рассказала о создании своего бренда одежды

Путь к миллионному блогу научил Катю Милаш: "если ты чего-то хочешь, сделай это прямо сейчас". А желание было одно – создавать одежду, которую люди будут носить с удовольствием каждый день.

В 

Всё началось с желания

Рождение третьей дочери притормозило Катю в создании своего бренда, но мысленно она постоянно возвращалась к своей идее. Когда дочери исполнилось три месяца, сил и решимости прибавилось от мысли, что еще минимум год мобильности и свободы не прибавится. Получается, что и ждать нечего – надо делать.

В среднем российский бренд одежды в то время развивался с нуля за 9-12 месяцев. Первая партия "MILASH.brand" была отшита через три. Четвёртый месяц был суматошным: пока швеи доделывали свою работу, создавался и заполнялся сайт, проводились фотосессии.

Четыре месяца – это ошеломляюще быстрый старт для новичков.

В топах продаж были худи: тогда их шили все и в целом у блогеров с большой аудиторией стало модно создавать бренды одежды под своим именем. Хейтеры твердили, что увлечение Кати пройдёт через пару месяцев, но уже два с половиной года первая коллекция пользуется спросом. В чём секрет? Милаш точно знала, что делает это не из-за моды. У неё уже были масштабные планы на расширение линейки.

В начале она создала пять практичных позиций, без которых не обходятся современные женщины: джоггеры, худи, лосины, топ и боди. Четыре цвета, в которых выпускались вещи, сочетались между собой, а премиальная ткань – турецкий трикотаж с велюр эффектом – хоть и была дорога в опте, оправдала затраты приятными тактильными ощущениями. Люди с удовольствием выкупали коллекцию, потому что влюбились в эту ткань. Всё время существования бренда команда шила изделия из неё.

В 

Ожидание – реальность

"Мой бренд никогда не будет на Wildberries, это не эксклюзивно!" – смеясь, вспоминает свои слова Катя. И это было понятно: лучший сервис, который "MILASH.brand" предоставлял своим покупателям, не вязался с образом онлайн-каталога. Брендированная бумага, подарочные коробки, лейблы и ленты – всё для того, чтобы распаковка приносила эстетическое удовольствие.

Первый год жизни бренда продажи шли через инстаграм*В и сайт. Но, проходя обучение по выходу на маркетплейс, Катя решила попробовать вывести и свою одежду. Кто не рискует – тот не пьёт шампанского. Первый день перевернул представление предпринимательницы: продажи за один день превысили продажи с сайта за месяц в 10 раз.

Катя объясняет это так: путь клиента на Wildberries гораздо проще, чем заказ на обычном сайте. Яркая кнопка "купить", пункт выдачи рядом с домом, возможность примерки и бесплатного возврата. Коллекции скупают за секунду. И хотя месячный оборот сейчас составляет около 1.5 миллиона рублей, Катя задумывается об уходе с маркетплейса.

В 

Труд создателя

С уходом привычных нам брендов нишу Zara, Oysho и Pull&Bear стараются занять российские марки одежды. Однако, по словам Кати, за любым брендом стоит огромный труд. Качество пошива в России создаёт цену middle-сегмента, но это внимание к деталям, которое не предоставляют производители Китая, Киргизии и Турции. Цена изделия складывается из работы швей, пошива и тканей.

После закрытия привычных магазинов, стали открываться универмаги, целиком состоящие из российских брендов.

Для создания своего бренда нужна уверенная команда, которая работает на результат, который по итогу впечатляет аудиторию.

Придумать дизайн, сконструировать одежду, построить лекала, выбрать и разобраться в тканях, сшить образец и довести его до ума. И это ни слова о концепции бренда, его названии и всего, что связано с логистикой, упаковкой и продажами.

Сейчас бренд Кати проходит смену концепции. "Хочется создавать то, что разорвёт рынок, и совсем скоро мы это сделаем" – интригующе говорит Катя Милаш.

В 

*Сервис Instagram принадлежит признанной экстремистской и запрещённой в стране компании Meta.

Подробнее читайте на metronews.ru ...