2020-6-29 11:49 |
Facebook переживает мощный натиск. На самую большую социальную сеть планеты давят с требованием более жесткой цензуры сообщений, в том числе от политиков. Как на это реагируют в Facebook расскажет программа Вести.net.
Более 150 рекламодателей объявили бойкот Facebook. Они потребовали от соцсети изменить правила, по которым та модерирует посты пользователей, и это уже стоило Facebook более 8% капитализации. Стоимость компании упала на 56 млрд долларов просто потому, что зарабатывает компания как раз-таки на рекламе.
Сам конфликт тянется с начала июня. Тогда активисты требовали модерировать посты президента США в соцсетях, так как считали, что Дональд Трамп призывает к насилию против протестующих и постит дезинформацию о выборах. Глава Facebook тогда заявил, что люди имеют право знать, что планирует сделать президент. Позже по тем же правилам платформа не стала блокировать и прочие аналогичные посты американских активистов и политиков. В ответ на это сразу несколько общественных организаций нашли рычаг давления — они призвали бренды отказаться от рекламы на Facebook. Дескать, соцсеть недостаточно борется с риторикой против протестующих с расизмом, с ненавистью и дезинформацией в преддверии предстоящих президентских выборов.
Пару недель призыв вроде как никто не замечал, но в конце прошлой недели на него откликнулись очень крупные компании: Coca-Сola, PepsiCo, Honda, Levi Strauss, один из главных операторов США, Verizon, FMCG-гигант Unilever. Последние две компании вообще входят в топ-100 самых активных рекламодателей Facebook: каждая из них тратит на рекламу в соцсети сотни миллионов долларов ежемесячно. Собственно, именно поэтому акции соцсети упали так резко. Пока каких-то конкретных требований у бизнеса нет.
CNBC считают, что тут вообще больше расчета, чем политики. В последнее время американский сегмент сети радикализовался и там много резких постов и в поддержку протестующих и с их критикой, и в таком обрамлении реклама может смотреться неуместно. Кроме того лето — это традиционно период рекламного затишья. Главные траты на этом рынке приходятся на предновогодний период, так что временный отказ от рекламы — это бесплатный и громкий пиар-шаг и аналитики ждут, что к сезону все компании вернутся. Многие из них, собственно, и объявили, что бойкот — это на месяц.
Непохоже, что глава Facebook Марк Цукерберг пытался пойти навстречу каким-то требованиям. Он пока в довольно расплывчатых формулировках пообещал изменить правила соцсетей блокировать рекламу, в которой присутствует разжигание ненависти в отношении любых групп людей. И еще раз подтвердил, что Facebook не станет удалять или скрывать сообщения политиков, даже если они нарушают правила соцсетей, но начнет маркировать их каким-то особым образом. А в официальном письме Facebook заявил, что не будет менять политику под давлением со стороны рекламодателей. Впрочем, американские журналисты считают, что позиция компании может измениться если к бойкоту присоединятся еще больше компаний.
Тут интересно, что весь этот шум вокруг модерирования политиков в соцсетях начался с Twitter, который решил скрывать некоторые посты Дональда Трампа именно как призывающие к насилию по отношению к протестующим, так как решают это алгоритмы и правила едины для всех. Но тут выяснилось, что алгоритмы-цензоры тоже небезгрешны, например, в борьбе с фейками относительно связи сотовых сетей пятого поколения с коронавирусом под раздачу попали вообще не относящиеся к теме публикации.
На днях пользователи заметили, что подозрения в пропаганде теории заговора возникают при упоминании определенных слов вместе, в частности — "кислород" и "частота". И, как положено сетевому сообществу, тут же перевели все это дело в шутку и флешмоб, вызывая срабатывание алгоритма сообщениями: "Я нырял с аквалангом. Частота моего дыхания была высокой, что привело к потере кислорода и мне пришлось быстро всплыть на поверхность". И просто посты про частоту кислорода тоже помечались соцсетью как фейки. Twitter признал ошибку, представители компании написали, что работают над улучшением системы. Когда именно они решат проблему неизвестно.
Подробнее читайте на vesti.ru ...
