2021-4-16 13:02 |
Разговор с Варварой Конопасевич
28-летняя Варвара Конопасевич в разговоре с Metro рассказала о матриархате в сфере маркетинга в арабских странах
Изучая в университет маркетинг и международный бизнес, девушка быстро поняла, что если маркетолог хочет выйти на международный рынок, то Ближний Восток – идеальная стартовая площадка для начала карьеры.
– Ближний Восток – один из самых быстро развивающихся рынков на данный момент, там много возможностей реализоваться. Поэтому я решила закончить магистратуру в ОАЭ, а также училась в Китае, – рассказывает собеседница Metro. – Восточная культура поначалу была мне не близка, но пожив там, а главное, узнав людей поближе, я её очень полюбила. Многие глобальные бренды открывают там представительства из-за отсутствия налогов, а у таких стран, как Саудовская Аравия, высокая покупательская способность. Для запуска продуктов брендам необходимы маркетологи, которые помогут адаптировать маркетинг под местные рынки, чем я и занималась. Например, в романтических роликах было необходимо показывать, что влюбленная пара состоит в браке, или же убирать рекламу, где у женщины оголены руки или плечи. Кроме того, во время поста в Рамадан нужно было закрывать все наружные баннеры с изображением еды или воды, так как мусульмане постились. На Ближнем Востоке ценят, когда иностранные бренды уважают их культуру. При этом, когда я руководила большими проектами по запуску новых продуктов Tic Tac Gum, Nutella B-Ready и других, мы переснимали рекламные ролики так, чтобы адаптировать их под местную культуру, но в то же время сделать привлекательными для молодого поколения.
Варвара объясняет, что для того, чтобы работать на Ближнем Востоке, вовсе не обязательно знать арабский язык, тем более, что значительная часть населения ОАЭ вЂ“ это экспаты. Главное – уметь использовать статистику и понимать основные культурные правила. Эти знания позволили ей не просто развиваться, но и выигрывать самую престижную награду в сфере маркетинга Effie за успешные запуски маркетинговых кампаний на Ближнем Востоке и в Северной Африке. По словам Конопасевич, страны Ближнего Востока, в частности, ОАЭ, – это рынки, ориентированные на результат, поэтому даже молодая женщина может стать здесь руководителем, если обладает достаточными для этого навыками.
– У них нет сложной иерархической системы как в Европе. Главное – это результат и ценность твоих навыков, – говорит она. – На момент начала моей карьеры международные бренды пытались выйти на абсолютно новый для них восточный рынок, я увидела этот тренд и начала в нем специализироваться, что позволило мне в итоге играть важнейшую роль в компании. Все масштабные проекты по запуску отдавали мне, для их осуществления я координировала работу сотрудников из Марокко и Алжира, а также набирала команды. У меня никогда не было самоцелью руководить, а это было последствием успешной работы. Поэтому советую всем девушкам найти свою нишу и стать там лучшей, не распыляться, а также не создавать у себя в голове барьеров, основанных на социальных установках.
Интересно, что в столь патриархальных странах в сфере маркетинга царит матриархат. Варвара работалаВ в большом международном агентстве OMD group, где в её отделении подавляющее количество руководителей были женщинами.
– Для меня было открытием, что на фоне консервативного традиционного портрета женщины в арабском мире, медиа-индустрия и маркетинг в Дубае практически полностью контролируется женщинами, – рассказывает маркетолог. – Как правило, это женщины ливанского происхождения, которые выбирают авторитарный стиль управления. При этом я ни разу не видела притеснения на рабочем месте из-за пола, это не было барьером для того, чтобы реализоваться. Я думаю, основное препятствие для женщин, выбирающих работу – объяснить свой выбор традиционным родителям.
Несмотря на то, что у женщин в регионе есть возможность развиваться, их стиль управления всё же отличается от мужского.
– В ОАЭ женщины-руководители очень жёсткие и выбирают доминирующий стиль управления. Большинство из них посвятили себя работе и не замужем. Это один из портретов современной арабской женщины, где построение семьи и быта не является приоритетом. Высокая конкуренция и постоянное разрушение стереотипов закаляет, мужчины в этом плане в более привилегированном положении, им не нужно постоянно что-то доказывать, поэтому их стиль управления более расслабленный.
Сейчас Варвара развивает международный бизнес на Ближнем Востоке для "Яндекса" и пишет стратегии для международных брендов, помогая им запуститься на российском рынке.
– Моя экспертиза, знание арабских и русских рынков представляет ценность для таких заказчиков. Мне нравится использовать свой экспертный опыт для того, чтобы помогать компаниям выйти на новый уровень. И что важно – свой опыт я могу применять в работе в любой точке мира.
"Мне удалось пробиться и реализоваться в маркетинге, потому что я не воспринимала работу как ношу или обязательство. С таким отношением работа не забирает энергию, а генерирует её"
Варвара Конопасевич
В
Подробнее читайте на metronews.ru ...
