2018-5-21 08:45 |
Оператор сотовой связи Билайн запустил рекламную кампанию с фразой Каждому свое, имеющей устойчивую ассоциацию с Третьим рейхом и связанной с концентрационным лагерем Бухенвальд; интернет-пользователи выступили с резкой критикой в адрес компании.
«Каждому свое с тарифом «ВСЕмое!» гласит слоган на рекламном плакате «Билайна» с изображением актера Сергея Светлакова.
«Не занят слоган «Работа делает свободным». Впервые пожалел, что у меня не «Билайн». Не могу объявить бойкот. Надеюсь, за меня это сделают другие», написал в Facebook литературовед, телеведущий и профессор ВШЭ Александр Архангельский.
«Нацистский лозунг «Каждому свое» зудит под серой кожей маркетолога-идиота регулярно», заметил в свою очередь владелец газет The Moscow Times, «Ведомости» и агентства «Ясно Communication Agency» Демьян Кудрявцев. «Это как «Можем повторить» шелуха, слова, которые ничего не значат, и повторить они не могут, и никакого «каждого» они себе не представляют. Это как кофе среднего рода, рано или поздно с этим придется смириться», посетовал он.
«Мне кажется, можно делать ставки, в каком году появится слоган «Труд делает свободным», пишет Сергей Кузнецов.
«Не удивлюсь слогану «Билайн делает свободным» или «На свободу с Билайном», пишет Wladimir Obrossov.
«Одна страна, один народ, один оператор», добавляет Андрей Янпольский, напоминая о девизе Третьего рейха «Один народ, одна империя, один вождь».
«Этот слоган памятен, под аркой с ним сгинуло много людей!» пишет Андрей Мороз.
«И «Мин ГБ» напоминает о Министерстве государственной безопасности», написал Anton Ignatenko, обращая внимание на буквы в руках у Светлакова. «Думаю, что все они прекрасно знают и понимают. Сознательно так привлекают внимание (успешно)», добавил он.
«Полосатая майка (желто-черная на Светлакове прим. ВЗГЛЯД) подчеркивает замысел автора», пишет Sergey Afonin. «На их сайте предлагают еще красивый номер выбрать. . . » добавляет он.
«История длинная. История замывается и забывается, слова стремятся к своему собственному смыслу, без исторических коннотаций», пишет Дмитрий Сергеев.
Есть и те, кто считает использование лозунга допустимым, по крайней мере на русском языке. «Мне кажется, что на русском языке никаких таких ассоциаций нет. (По-латыни тоже. ) Если бы по-немецки написали, можно было бы думать», говорится в сообщении Victor Sonkin.
«Такие ассоциации есть для тех, кто книжки читал. В России они пока еще есть», возражает Maria Bakun.
Журналист Екатерина Шергова опубликовала ответ «Билайна» на ее вопрос об использовании такого слогана. «Каждому свое» общеупотребимая фраза. В русском языке это выражение широко используется и не несет само по себе негативного контекста», говорится в заявлении оператора.
Надпись «Каждому свое» (Jedem das Seine) была сделана немецкими нацистами над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд один из крупнейших на территории Германии, уничтожать людей в котором начали уже с лета 1937 года. За время существования в лагере было заключено около 250 тыс. человек. Число жертв лагеря оценивается примерно в 56 тыс. узников. Бухенвальд имел 138 концлагерей-филиалов.
В октябре 2015 года в центре скандала из-за использования этого лозунга оказалась компания «Яндекс». «Мы хотели запустить «Яндекс. Радио» со слоганом «Каждому свое». Потому что персонализируется и оно. Но не вышло коннотация оказалась слишком сильной. Мало кто мог точно объяснить, что плохого в этом варианте. Но все чувствовали подвох», написал один из копирайтеров компании Александр Стародубцев. В соцсетях тогда также появилось множество комментариев с критикой в адрес сотрудников компании. Многие шутили на тему «сотрудникам «Яндекса» запрещают пользоваться Google».
.Подробнее читайте на vz.ru ...
