2018-11-20 13:05 |
Задача продвижения культуры при ближайшем рассмотрении оказывается весьма нетривиальной. Зачем бизнесу вообще обращать внимание на культуру? Как работают такие «вечные» бренды, как «Петербург — культурная столица России»? И как эти бренды трансформируются при столкновении с реальной жизнью города? Обо всем этом АБН поговорил с директором по маркетингу KudaGo Алексеем Сулимовым, который на днях принял участие в работе секции «Бренды в культуре: от личного брендинга до странового позиционирования» коммуникационной площадки IPQuorum.
Culture на Деловой площадке Международного культурного форума в Петербурге. В наш век нефти и газа — как заниматься культурой и туризмом и вообще всем тем, что связано с их продвижением? Одновременно и сложный, и простой вопрос. Дело в том, что век от века торговля, бизнес и все, что помогает жить обществу, идет параллельно с культурой и искусством. Смотрите, сколько сейчас происходит культурных событий. Практически ежедневно происходят какие-то акции и выставки. Люди самовыражаются, потому что мир капитала, мир бизнеса не всегда может быть для человека единственной отрадой, возможностью проявить себя творчески. Я тоже зарабатываю деньги и стремлюсь делать процесс творческим, но когда рисую картину, я вижу именно сам процесс созидания, и это несколько иное. Культуры много, культуры очень много, хорошей культуры, как всегда, мало, и мы стараемся выбирать лучшее, что мы видим, выбирать крупные интересные события, и продвигать их — и это то, что заставляет, как бы громко это ни звучало, биться сердца людей. Вы говорите, что KudaGo выбирает события — корректно ли называть ресурс агрегатором? По сути, конечно, мы агрегируем события, но дальше нюансы. Во-первых, все тексты, которые мы пишем, — это наши тексты, наши копирайтеры, наши журналисты и редакторы. У нас есть журналисты по направлениям, они знают тему и рассказывают своими словами о том, что это за событие. В том, что мы рассказываем, есть две части: есть коммерческая история, когда к нам приходит кто-нибудь и говорит: пожалуйста, опубликуйте как рекламу приглашение на нашу выставку. Тут вступает наша прекрасная редакция, отписывает нативный контент так, чтобы люди ходили на выставки и концерты. А есть события, которые просто нравятся редакции, и они пишут про них самостоятельно, иногда даже не ставя в известность организаторов. У агрегатора в интернете есть очень важная составляющая — он берет отовсюду и к себе складывает. Мы не берем с других афишных сайтов, мы берем у первоисточников и, прогоняя через редакционный фильтр, добавляем то, что нам интересно. Мы говорим обычно «портал» или «сервис продвижения событий и мест». Агрегатор — не обижаемся, но стараемся употреблять как можно реже. А каких событий у вас появляется больше — коммерческих или просто отобранных редакцией? Конечно, тех, которые редакция выбирает. Я забыл упомянуть: есть еще партнерские отношения. Например, мы являемся партнерами БДТ. Мы отписываем все события и спектакли, которые там проходят. Это не деньги, мы за это получаем маленький логотип далеко и глубоко на афише. БДТ почти не платит денег за рекламу, БДТ мало кому надо рекламировать. Но для нас это очень интересный контент. И мы считаем нужным его публиковать. У нас есть дружественные отношения с огромным количеством театров, клубов, выставочных пространств. Например, Русский музей — это наш постоянная площадка, где мы в том числе снимаем […].
Подробнее читайте на abnews.ru ...
