2021-4-6 00:01 |
Приближается главное для фармацевтической отрасли событие года. 22 апреля станут известны имена победителей XXI Всероссийского конкурса «Платиновая унция».
Приближается главное для фармацевтической отрасли событие года. 22 апреля станут известны имена победителей XXI Всероссийского конкурса «Платиновая унция». О проекте и его значимости, формате проведения конкурса в условиях пандемии рассказал глава оргкомитета, основатель и председатель правления группы компаний «Бионика», управляющий директор Центра медицинских продуктов и сервисов Сбербанка Юрий Крестинский.Вместе с фармрынком— Юрий Александрович, «Платиновой унции» уже 21 год. Расскажите, как родилась её идея.— В конце 90-х годов она витала в воздухе. Возникало ощущение, что нашей отрасли не хватает, с одной стороны, некоего праздника, а с другой — чего-то, что помогло бы устанавливать определённые отраслевые стандарты и обозначать лучшие практики в разных сегментах.В 1999 году мы учредили эту премию, сразу решив, что она должна быть максимально избавлена от субъективности. Для этого определили, что выбирать номинантов и победителей будут отраслевые эксперты.— Как развивался конкурс за два прошедших десятилетия?— Конкурс — это не «вещь в себе», он развивался вместе с рынком и отражал его этапы и тенденции. А перемен на рынке за этот период было много, и мы старались не отставать, выбирать лучшее, определять отраслевых лидеров.Приведу лишь один пример. Сегодня это непросто представить, но когда появился конкурс, ещё фактически не было аптечных сетей в их нынешнем понимании, а первые сетевые аптеки объединяли лишь по три-пять розничных точек. Соответственно, не было и аптечной номинации. Но конкурс эволюционировал вместе с отраслью, и позже эта номинация появилась и с тех пор прошла свою эволюцию. — Какие изменения произошли в этом году?— В категории «Компания года» на 2-м этапе конкурса была введена новая номинация «Онлайн-сервис». В категории «Проект года» изменились условия участия в номинации «Digital-проект» — не принимались заявки, связанные с медийными и контекстными рекламными активностями компаний.А всего номинации «Платиновой унции-2020» включают 5 категорий: «Компания года», «Препарат года», «Коммуникация года», «Сделка года», «Вектор года». Недавно по итогам заседания оргкомитета были объявлены номинанты, а победители станут известны на церемонии награждения 22 апреля.Факторы доверия— Пандемия внесла свои корректировки в формат проведения церемонии награждения победителей. Насколько эти изменения могут быть востребованы в будущем?— Изменения, которые были продиктованы всеобщей самоизоляцией, связанной с пандемией, позволили нам найти формат, который не хотелось бы терять. И даже когда мы вернемся в офлайн, планируем использовать наработки, которые позволили неограниченной аудитории присутствовать на финальной церемонии, находясь в интерактивном режиме. А в этом году мы уже изначально планировали провести конкурс в интерактивном формате.— Сегодня в фармотрасли уже нет недостатка в премиях и конкурсах. В этой связи в чём вы видите козыри «Платиновой унции»?— Мы просто стараемся делать своё дело хорошо. С уважением и пониманием относимся к начинаниям многих коллег, которые инициируют те или иные конкурсы. Но хотел бы обратить внимание, что наш конкурс единственный, который не аффилирован с тем или иным игроком рынка — ассоциацией или конкретной компанией. Наши козыри — это непредвзятость и объективность. В оргкомитете принимают участие представители абсолютно разных, зачастую жёстко конкурирующих между собой структур, что в значительной степени определяет его непредвзятость. А непредвзятость и независимость, на мой взгляд, — базовые факторы доверия.На правах рекламы+16Спонсоры мероприятия:
Подробнее читайте на aif.ru ...
