7,5 миллионов — аудитория одного номера «Аиф»

Сегодня мир медиапотребления стремительно меняется: традиционные форматы теряют аудиторию, а новые платформы диктуют свои правила. Можно ли «оживить» старый контент и как адаптировать классические медиаформаты под новую реальность? Насколько изменились ожидания аудитории в отношении достоверности и качества информации? Об этом шла речь на сессии «Медиа в эпоху трансформации: как сохранить доверие и внимание аудитории». Её модератором был писатель, сценарист Александр Цыпкин.Сказать всё за три секунды Благодаря тому, что у нас в стране очень высокое проникновение смартфонов, интернета и Смарт-ТВ потребление медиа любого формата занимает 4-6 часов в день, и видео здесь отводится значительная часть,- отметил генеральный директор ГПМ «Проекты» Сергей Стамболцян.Только на Rutube грузится миллион видео в день. Можно все посмотреть, кроме запрещенных материалов, в итоге за прошедшее полугодие 2025-го зафиксировано уже около 20 млрд просмотров. Для сравнения за весь 2024-ый год — 18 млрд. Чтобы «переварить» этот объем, предлагаются различные технические решения. Внедрили даже «компьютерное зрение», помогающее улучшить качество анализа и поиска.А как справляется с возникшими проблемами газета? Этот вопрос Александр Цыпкин адресовал генеральному директору АО «Аргументы и факты» Руслану Новикову. В свое время Билл Гейтс прогнозировал, что в 2017 году выйдет последний экземпляр печатной газеты в мире. Для понимания: сейчас 2025 год, и аудитория одного номера «Аиф» составляет 7 с половиной миллионов человек (не считая 50 с лишним миллионов посетителей нашего сайта). Чтение газеты занимает примерно 2 часа, и признайтесь, у кого есть аудитория в 7,5 миллионов при просмотре двухчасового видео? — обратился к участникам дискуссии Руслан Новиков. — И каждый раз, когда мы говорим про трансформацию в медиа, то как будто забываем, что медиа трансформируются непрерывно. Но есть разный формат потребления, и нельзя всем трансформироваться во что-то одинаковое, и забыть про остальную аудиторию. Последние исследования «Медиаскопа» показали, что 56% россиян не менее 1 раза в течение полугода читают печатную прессу. Забудем про половину населения страны?Руслан Новиков обратил внимание, что это касается не только печатных газет и журналов — согласно исследованиям для 30% молодых людей основным источником информации остаётся телевизор, хотя и считается, что молодёжь потребляют информацию исключительно из интернета.Мы — центр генерации контента. «АиФ» его производит и адаптирует для разных потребителей. То, что работает в печати, не работает в цифровом формате. И у нас, конечно, как и у всех видеоконтент растёт огромными темпами. Но проблема в том, что видео длиннее 60 секунд никто не досматривает до конца. На донесение информации остается 30 секунд. И нет никакой битвы за внимание аудитории — есть битва за время. Самый ценный и самый ограниченный ресурс. И мы идём за потребностями аудитории, — продолжил Руслан Новиков.Он напомнил, что медиа выросли, когда выполняли воспитательную функцию и давали контент, который делал читателей и зрителей лучше. И главной проблемой современного общества он считает постепенную утрату привычки к чтению. Конечно, посетители сайта «АиФ» смотрят и читают лонгриды, знакомятся со спецпроектами на важные темы. Есть запрос и на познавательный контент, тем более, что на его производство государство выделяет средства. Но при этом медиа вынуждены учитывать и изменившийся ландшафт в потреблении контента аудиторией. Отсюда и рост числа СМИ, которые гонятся за «кликбейтными» заголовками, позволяющими зарабатывать.Чем хороша газета? Любое чтение не приемлет второго экрана. Ни газета, ни книга, ни даже лонгрид. И поэтому мы понимаем, что аудитория, которая у нас есть — это качественная аудитория. Она умеет читать, а значит, умеет думать. Мы работаем с правильной аудиторией, — подчеркнул генеральный директор АО «Аргументы и факты»Ориентир — запросы аудиторииДиалог продолжил Александр Цыпкин. Согласившись, что утрата привычки к чтению может привести к тому, что «таким образом мы постепенно можем скатиться обратно в Средневековье, когда есть всего 1 процент образованных, а остальные их обслуживают».С тем, что «внимание аудитории — сегодня новая нефть», согласился и генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT (News Media Holding) Денис Арапов. Но в издании пошли своим путём. «Мы ориентируемся на аудиторию, её чаяния и предложения,- отметил Арапов.- Ведем потребительские расследования, читаем жалобы, при этом факты жёстко проверяются на достоверность. Мы имеем право на свою позицию, ценности, особый язык».Тему чтения, поднятую генеральным директором «Аиф», затронула и издатель, представитель медиапроекта «Сноб» Марина Геворкян.Нам 15 лет и мы нишевое медиа. Идем за аудиторией и стараемся её просвещать, — обозначила миссию журнала издатель.- Руслан Новиков справедливо сказал, что нет второго экрана. Ты точно знаешь, о чём прочтёшь в журнале «Сноб», и, если есть время углубиться — получишь ответы на все вопросы.Чем сегодня можно привлечь читателя? По мнению Марины Геворкян, авторским подходом, подачей, актуальностью, сохранением и трансляцией своих ценностей. Нужно четко понимать — для кого предназначено то или иное издание, на какую аудиторию рассчитано.Наша корневая аудитория сегодня разделилась на два поколение 45+ и 18-25 лет,- обозначила границы Геворкян.- Последние больше читают альтернативные новости. Сейчас ренессанс бумаги, которая всё больше становится аналитикой. Если в 2008 году в среднем статья в журнале была 10 тысяч знаков, сейчас 5 тысяч — уже лонгрид. Это не значит, что аудитория перестала воспринимать длинные тексты. Просто в разы ускорился метаболизм потребления информации. Люди начинают читать, потому что наступила «диджитальная интоксикация.Информационный детокс?Но сегодня СМИ не могут жить без рекламы, как изменился её подход? Свою позицию высказала генеральный директор и совладелец медиагруппы "Райт Аутдор" Анна Савина.Мы хотим аудиторию, которая читает, но сами привели её к тому, что люди устали от происходящего вокруг, мозг не выносит такого накала страстей,- была откровенной президент Фонда содействия людям с дислексией "Сила Слова". — Возник информационный детокс и люди начали читать. Вопрос другой — к чему мы придем через 10 лет? Что взрастим в конечном итоге? Это будет аудитория, которая с трёх экранов станет потреблять всё, что дают? Тогда кто станет ею управлять?»И здесь, по словам Анны Савиной, акцент в отрасли нужно сделать на осознанных рекламодателей, которые умеют развивать свой бренд. Это даст возможность привлечь внимание, сохранить доверие и принести правильный рекламный бюджет. «Сегодня человеку важно не просто потребление, а понимание, для чего он это делает. Поэтому так важно социальное партнёрство. Когда через человека показывается ценность продукта, сразу возникает доверие».Во время дискуссии не раз говорили о молодежи. Чего она ждёт, чему отдаёт предпочтения? Этому было посвящено исследование, которое представил на сессии генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров. Если кратко, основные итоги такие: 9 часов в течение дня молодые люди сидят в социальных сетях. Даже с близкими и друзьями часто общаются онлайн. Что ищут? Один из главных запросов — юмор, положительные эмоции. На втором месте — экономика, так как мы живем в материальном, а не виртуальном мире. Третье — политика. Если происходит что-то мощное, включаются даже те, кому все «фиолетово». Интересуют также технологии, гаджеты и особенно — рецепты. Кстати, любопытны оценки, которые молодые люди дают контенту, вызывающему положительную реакцию. В ход идут слова «полезный», «интересный», «близкий по духу», «смешной», «необычный». Как видим, векторов много, а значит у СМИ немало способов, чтобы удержать внимание современной аудитории.

Подробнее читайте на aif.ru ...