Крупные бренды предпочитают работать с компаниями «с историей». Денис Буко, генеральный директор агентства, рассказал, как устроена «внутренняя кухня» AMDG и почему ставку в ближайшее время стоит делать на brandformance-маркетинг.

С началом пандемии привычный маркетинг значительно изменился, многие процессы перешли в виртуальное пространство. Потому спрос на грамотных digital-маркетологов вырос в несколько раз. Рынок оживился, на нём появляется все больше предложений от digital-агентств и интернет-маркетологов. Однако крупные бренды предпочитают работать с компаниями "с историей". В России в их список входит международное digital-агентство AMDG. Компания регулярно возглавляет топ рейтингов AdIndex и получает отраслевые премии. Денис Буко, генеральный директор агентства, рассказал, как устроена "внутренняя кухня" AMDG и почему ставку в ближайшее время стоит делать на brandformance-маркетинг.

– Денис, digital-агентство AMDG работает на рынке уже 15 лет. Скажите, с чего все начиналось?

– Мы стартовали в 2007 году в Минске, работали над собственными классифайд-проектами. В рамках их реализации было принято решение открыть рекламное агентство – в основном, чтобы помогать собственным проектам и внешним клиентам. До 2011 года мы действовали, как структурное подразделение Artox. 11 лет назад вышли на рынок, открыли в Москве автономное агентство Artox media.В 

В Беларуси нас уже хорошо знали, клиенты были уверены в нашей экспертизе. В России первые три года пришлось зарабатывать авторитет. Мы стартовали с направлениями "Performance" и "SEO". В 2012 году одними из первых запустили ORM-продукт благодаря удачному партнерству с компанией из Бостона Crimson Hexagon – мы являлись её официальными реселлерами. В 2013 году появился SMM-отдел. В 2015 году начался стремительный рост: мы расширили услуги по рerformance-маркетингу, медийной рекламе. Сегодня в нашей команде 350 человек, AMDG оказывает полный цикл услуг в сфере интернет-маркетинга и является digital-партнером крупнейших брендов.

В 

– Ваше агентство стабильно входит в топ-10 лучших в России и держит пальму первенства в Беларуси. За счет чего удалось достичь таких показателей?

– Мы постоянно подтверждаем свою квалификацию. Проходим аттестацию Яндекс и Google, ВКонтакте и Facebook, MyTarget. Сотрудников отбираем по трем критериям: адекватность, мотивация и профессионализм. На мой взгляд, если нет первого, то второе и третье не имеет смысла. Для каждого проекта формируется команда специалистов, охватывающая все аспекты маркетинга – от стратегического планирования, контекстной и таргетированной рекламы, медийной рекламы, SEO, SMM, управления репутацией до спецпроектов и аналитики. Решаем задачи сообща, профессионально и с полной отдачей. Наш неофициальный слоган: "Мы делаем то, что обещаем".

В 

– Какие кейсы агентства считаете самыми показательными, значимыми?

– Все проекты для нас по умолчанию являются показательными и значимыми. Мы ведем работу по digital-продвижению с крупными застройщиками, банками, автодилерами, e-commerce. Понимаем, как происходит соприкосновение бренда с потенциальным покупателем на каждом этапе выбора товара или услуги.

Среди наших клиентов – Локо-Банк, Росгосстрах, Decathlon. Оказываем полный комплекс услуг для крупнейшего автодилера России – Рольф. Более 3 лет сотрудничаем с компанией Билайн.В В 

С 2020 года работаем с "Газпромбанк". Есть совместные кейсы с Яндекс и Google. Более 9 лет сотрудничаем с группой компаний "Савушкин продукт" и "Санта Бремор": оказываем услуги медийной рекламы по СНГ и ближнему зарубежью. AMDG является для данных брендов одним из главных подрядчиков.В 

В 

– Какие направления в digital-маркетинге, по Вашему мнению, сейчас наиболее актуальны для продвижения бизнеса?

– Brandformance-маркетинг. Это микс из медийной рекламы и performance-маркетинга. Такая кампания одновременно стимулирует аудиторию на целевое действие и "прокачивает" позиционирование бренда, позитивно влияет на отношение к нему. Данный формат всегда эффективен, и мы уделяем ему особое внимание: разрабатываем индивидуальную стратегию, оптимизируем рекламные кампании, используем множество инструментов внутри каналов, плотно работаем с клиентской командой.В 

AMDG держит руку на пульсе трендов digital-отрасли и активно внедряет их в работу. Мы используем различные нестандартные заметные форматы и интерактивы, такие, к примеру, как playable-баннеры. Точечно сегментируем аудиторию и персонализируем сообщения. Регулярно делаем аналитику, измеряем рост знания о бренде и корректируем стратегию.В 

Мы отчетливо видим, что сегодня активно развиваются многоканальные маркетинговые хабы, внутри которых немало инструментария для "дирижирования" коммуникациями компании из единой точки. Будущее, которое уже наступило – разговорный маркетинг, где общение с клиентом проходит в реальном времени через социальные сети и чат-боты. Чтобы выигрывать конкурентную гонку, бизнесу сейчас нужно уделять много внимания персонализации и использовать предиктивную аналитику для формирования рекламных тактик.В 

Подробнее читайте на metronews.ru ...