На сессии в рамках ПМЭФ представители лейблов и звезды обсудили будущее музыкальной индустрии. Спикеры также рассказали о том, какие площадки являются трендсеттерами, может ли артист всегда оставаться в одном образе.

На Петербургском международном экономическом форуме состоялась сессия «Музыка как средство самопознания и самовыражения, или как музыкальная культура влияет на успешность и продуктивность», где представители лейблов и звезды обсудили будущее музыкальной индустрии.«Музыка пронизывает всю нашу жизнь, начиная с самого рождения. Кто-то выбирает ее в качестве своей профессии, но большинство людей воспринимает как приятное сопровождение, как то, что всегда рядом. Здесь, в дискуссиях на ПМЭФ-2024, мы подняли несколько важных тем, которые уже сами по себе тянут на отдельные сессии: развитие музыки для детей, взаимодействие музыкальной индустрии с ИИ-технологиями, формирование ее новых протагонистов», — сказал генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук, открывая сессию.За последние 5 лет на рынке существенно увеличилась доля российской музыки. «Отечественные хиты главенствуют. Это связано с разными причинами, в том числе, и с тем, что появилось много ярких наших артистов с интересными панчами, — считает генеральный директор музыкального лейбла "Black Star" Павел Курьянов (Пашу). — 90% успеха определяют два критерия. Первый — персонаж. Если он эпатажный, привлекает внимание, это драйвит музыку, независимо от того, в каком жанре музыкант работает. Второе — лирика. В молодежных треках слова, словосочетания, и то, как они используются, имеют определяющее значение. Это прям must have творчества молодых».Завоевать сердца слушателей — тяжелоНачиная заниматься музыкой, многие воспринимают это как суперскоростной социальный лифт, возможность быстро добиться успеха. С этим не согласна Люся Чеботина.«Это огромный стереотип, любой начинающий музыкант рискует, как и любой бизнесмен. Если ты не являешься автором, то наилучший способ — подписать контракт с лейблом. Профессионалы помогут создать классный материал, крутой образ, сделать видеоконтент, собрать свою команду, — советует она. — Завоевать сердца слушателей — очень тяжело. И тут главное — быть честным, идти в ногу со временем, придумывать интересный материал, который бы заходил в настроение и в состояние аудитории, тогда все получится».Популярная певица также отметила, что продвигать музыку артистам помогают радиостанции, которые поддерживают не только состоявшиеся хиты, но и новинки на стадии релиза. В авангардном музыкальном сообществе все большее внимание уделяется генеративной музыке — созданная нейросетями, она уже звучит в разных шоу и сериалах, и многие даже не догадываются об этом. Тормозит процесс одно: музыканты пока не сильно разбираются в GPT-сервисах, а люди, которые в них разбираются, не сильны в творчестве.«В шоу "Титаны" на ТНТ, например, очень много нейросетевой музыки. Людям нравится, и это важно. Главное — как использовать нейросеть. Можно как инструмент генерации идеи, которую группа потом переосмыслит, переиграет. Человек, конечно, по-прежнему остается основным творцом, но он получил хороший инструментарий, и процесс будет развиваться», — отметил глава лейбла «Дружба Мьюзик» Денис Дубовик.Конкурсы могли бы стать хорошей стартовой площадкой Хорошей стартовой площадкой для артистов могли бы стать многочисленные конкурсы и музыкальные шоу, но зачастую мешают условия контрактов.«Огромное количество талант-шоу страдает тем, что спустя время после их завершения никто уже не помнит участников. Ситуация такова, что еще год победители должны отрабатывать контракт с шоу, а потом они, как правило, уже никому не интересны. Мне просто повезло, что я попал на проект, где главным условием было — побеждаешь, и у тебя сразу появляется продюсер, команда, и ты начинаешь работать», — поделился певец и резидент продюсерского центра «Инсайт Люди» Анатолий Цой. Между тем, по мнению экспертов, было бы логично, чтобы организаторы, затевая новый проект, сразу договаривались с продюсерами и лейблами передавать им выпускников. Полную свободу и доступ ко всей мировой музыке дал стриминг, но он же «наградил» людей ответственностью выбирать, что им слушать.«Стриминги сейчас находятся на такой стадии развития, когда мы пытаемся угадать личную повестку пользователя — кто он, какой контент слушает, и работаем с этим. Самый большой челлендж — угадать контекст, в котором находится пользователь, его социальную позицию и окружение в конкретный момент времени. Это наше обозримое будущее, через 3-5 лет у нас будет достаточно данных, когда мы сможем это понимать и учитывать», — дал прогноз генеральный директор HiFi-стриминга «Звук» Михаил Ильичев.Музыка в жизни человека начинает звучать с младенчества, через нее формируются многие важные ценности. Об этом рассказал руководитель музыкальной редакции ГПМ Радио, глава детского лейбла «Ура! Музыка» Олег Сергеенко.«Качественной детской музыки, которая несет в себе наш культурный код, такие ценности, как семья, уважение, дружба, сейчас крайне мало. Все, что прорывается в большое музыкальное пространство, — это какие-то "штучки, звучки и словечки", которые залетают в мозг и детям, и взрослым. Песни, которые продвигают вечные ценности, может быть, не приносят сиюминутную выгоду, но они точно работают на будущее. И именно такую музыку намерен поддерживать наш лейбл», — подчеркнул он.В рамках сессии спикеры также рассказали о том, какие площадки являются трендсеттерами для современного поколения, может ли артист всегда оставаться в одном образе, насколько важна поддержка родителей в процессе становления будущих звезд.Сессию провел субхолдинг ГПМ Радио (входит в "Газпром-Медиа Холдинг«).27-й Петербургский международный экономический форум прошел с 5 по 8 июня. Генеральным медиапартнером ПМЭФ-2024 выступил «Газпром-Медиа Холдинг».

Подробнее читайте на aif.ru ...