Определены номинанты одной из крупнейших профессиональных премий в сфере рекламы и маркетинга. В лонг-лист вошли 769 работ — почти каждая вторая заявка. Впереди — защита проектов и выбор победителей.

Названы номинанты одной из крупнейших профессиональных премий в сфере рекламы и маркетинга — Silver Mercury. В 2025 году SM Awards включает 12 блоков, 169 номинаций и 1708 проектов. В лонг-листе — 769 работ — почти каждая вторая заявка. Впереди — защита проектов и выбор победителей. Церемония награждения пройдёт в Москве с 3 по 6 июня.В этом году премия пережила масштабное обновление — от визуального стиля до системы оценки. Вместе с ребрендингом мероприятие стало полноценной экосистемой креативных и маркетинговых коммуникаций. Но главное — сохранило то, за что его ценит индустрия: строгость, прозрачность и уважение к профессионализму.Над отбором номинантов работали более 1000 экспертов, включая представителей крупнейших брендов и агентств страны. Среди членов жюри — топ-менеджеры из крупных российских компаний. Процесс оценки сопровождался инструктажами, брифингами, а также участием председателей блоков, которые следили за соблюдением критериев. «Коммуникация и модерация были максимально структурными. Я чувствовала лёгкое волнение, так как SM я жюрила впервые — боялась упустить что-то важное или перепутать даты. Но всё было понятно, наглядно и быстро. Модераторы и продюсеры никому не оставили возможности потеряться или затупить», — делится Наталья Ушакова, креативный директор Aliove, член жюри блока C. CREATIVITY.«Жюри — это не просто профессионалы, это действующие игроки рынка, которые понимают, как проект работает, как влияет на аудиторию, и почему он достоин награды. Идёт живое обсуждение, с опорой на цифры и реальные результаты. Здесь оценивается не только форма, но и эффект», — отмечает Евгения Аргентова, marketing lead в Яндекс Еде. Премия — это не только про награды, но и про признание тех, кто меняет индустрию. Как подчёркивают жюри, уровень кейсов в этом году заметно вырос: больше глубины, стратегий и креативных решений.«Уровень самих проектов тоже вырос. Многие кейсы стали смелее и глубже, с чёткой проработкой деталей и эффектом, который действительно впечатляет. Динамика положительная — проекты становятся комплекснее и глубже по содержанию, что говорит о профессиональном развитии участников и стремлении соответствовать новым стандартам рекламного рынка», — комментирует Оксана Шибанова, управляющий директор КБ-12, член жюри блока F. MARKETING.«Работа в группах профессионального жюри оказалась невероятно насыщенной и эмоциональной! Обсуждения были по-настоящему жаркими, и в то же время мы смогли услышать друг друга. Итогом стали избранные проекты, которые попали в лонг-лист, — настоящие кристаллы своих номинаций. Этот процесс не только захватил, но и обогатил нас новым опытом. Многие из представленных проектов являются масштабными и значимыми для жизни нашей страны и её людей. Соприкасаясь с такими работами, мы черпаем профессиональное вдохновение и радуемся успехам наших коллег», — прокомментировала Марина Мишункина, первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты», член жюри блоков G1 и G7.В этом году «АиФ» также вошёл в лонг-лист Silver Mercury с мультиформатным просветительским проектом «Мы победили!», приуроченным к 80-летию Великой Победы. Проект охватывает более 150 авторских материалов и будет пополняться на протяжении всего года. Но совершенно особое внимание здесь уделено блоку о фашистских концлагерях, который является эксклюзивной работой журналиста «АиФ» Георгия Зотова. Он провел много времени в командировках, собирая информацию для проекта, общаясь с местными жителями и гидами. Это современное прочтение истории, восстановление исторической правды через яркие образы прошлого, открывающее перед нами шокирующую правду о масштабах геноцида и «машине смерти», созданной в Третьем Рейхе.

Подробнее читайте на aif.ru ...