2020-9-17 14:33 |
В Санкт-Петербурге вот уже в 20-й раз состоялся традиционный коммуникационный форум Baltic Weekend. На нем специалисты обсудили актуальные тренды в сфере PR и презентовали рейтинг самых значимых кейсов 2020 года. В этот раз мероприятие проходило с 10 по 11 сентября в историческом отеле Belmond Grand Hotel Europe.Ключевые темы форумаМероприятие открыл генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников и рассказал о том, как изменились темы обсуждения за время существования Baltic Weekend. Он вспомнил, как много лет назад обсуждение интернет-интеграций было лишь небольшим топиком в информационной повестке, а теперь профессионалы сферы коммуникаций рассказывают, как пандемия перевела все в онлайн. Также спикер представил список самых главных коммуникационных кейсов 2019 года, которые оказали последующее влияние на индустрию в целом. Рейтинг был разработан совместно с ByconGroup. Первое место рейтинга занял кейс креативного агентства Ruport «Как тебе такое, Илон Маск?».На юбилейном Baltic Weekend обсуждались самые важные тренды, которые оказывают влияние на индустрию и задают вектор движения для большинства компаний. Одну из таких тем в первый день форума осветил директор специальных проектов Агентства стратегических инициатив Александр Семин. На своем выступлении «Сатира как инструмент GR» он рассказал, что развивать и лоббировать идеи на государственном уровне можно не только стандартными способами, но и с помощью креатива. «На примере роликов я попытался доказать, что контент сегодня может даже менять закон», — подвел итог своего выступления Семин. Одной из ключевых тем форума стало выступление генерального директора Smetana Андрея Бузины. На своем примере эксперт доказал, что, развивая благотворительные и социальные проекты, можно добиться признания не только среди ключевых компаний и медиа, но и общества в целом. Также эксперты обсудили и влияние пандемии на сферу коммуникаций и развитие человечества в целом. Директор по стратегическому маркетингу «Яндекса» Андрей Себрант отметил, что пандемия оставила после себя три тени будущего: тень удаленки, тень автономности и тень бесконтактности. Основные аспекты, которые нужно знать об этих тенях, — это то, что теперь ближайшее будущее будет стоять за комбинированными режимами работы, беспилотными процессами и искусственным интеллектом. На Baltic Weekend эксперты провели дискуссию о GR-коммуникациях. Модератором выступил Вадим Ковалев. Участие в дискуссии приняли известные эксперты в области коммуникаций и политологии: Марат Баширов, Анна Брычева, Алексей Венедиктов, Марина Жунич, Евгений Минченко, Лана Самарина, Владимир Семин, Алексей Торгов и Валерий Федоров.Дискуссии и круглые столыКроме того, на форуме в течение двух дней проходили круглые столы. В первый день участники мероприятия послушались специалистов по темам: «Антикризисные коммуникации: коммуникации до и после пандемии» (модератор дискуссии — Head of PR Анастасия Журавлева), «Рокировка PR: инхаус vs аутсорс» (модерировали круглый стол генеральный директор Р.И.М. Яков Миневич и генеральный директор PR News Лилия Глазова), «Трансформация медиа и корпоративных коммуникаций от АКМР» (модераторы — Василий Борисов и Екатерина Коляда). 11 сентября прошли такие круглые столы: «Пандемия: стресс тест для коммуникаций с клиентами» (модератором выступил вице-президент РАСО Олег Полетаев), «Технологии и коммуникации — точки пересечения» (модератор — директор по стратегическому маркетингу Яндекс Андрей Себрант), «Контуры нового рынка» (круглый стол модерировала основатель HR4PR Ольга Дементьева).Еще особое внимание на форуме уделили важности EDtech. Так основатель «Нетологии» Максим Спиридонов рассказал о самом быстрорастущем и перспективном рынке в сфере образования, выделил его лидеров и обозначил место EDtech в GR-сфере. Участники форума активно делились отзывами о мероприятии и говорили, что у них возникло чувство, будто они после долгой разлуки пришли в гости к друзьям. «Я искренне чувствовал тепло, которое идет ко мне, и я старался возвращать это тепло назад, поэтому оффлайновые мероприятия — это топ», — поделился своими впечатлениями спикер форума Андрей Бузина. «Атмосфера этого года — она особенная! И дело здесь не в юбилее, а в том, что мы очень сильно друг по другу соскучились. И в нашей профессии у всех друг к другу хорошее отношение, все очень дружат. Поэтому форум был очень теплым, добрым и, конечно же, продуктивным», — подвел итоги Baltic Weekend Андрей Баранников. Подробности о крупнейшем коммуникационном форуме Baltic Weekend, который стал первым крупным оффлайн-мероприятием после пандемии, можно узнать на официальном сайте. Организаторы форума: РАСО и SPN Communications. Генеральный телевизионный партнер — «Первый Канал СПб», генеральный радио-партнер — Business FM, официальный радио-партнер — «Эхо Москвы», генеральный информационный партнер — ТАСС.Информационные партнеры: «Аргументы и Факты», «Комсомольская правда», МИА «Россия сегодня», «Мойка 78», РБК, «ФедералПресс», 1st Media Invest, Interfax, News Media, PR News, Sostav, Snob, T&P, Event Live. Ассоциации-партнеры: АМР, АКМР, АКОС, РАСО, «Серебряный лучник», IABC, REPAОфициальные партнеры: «Гемотест», «Одноклассники», «Проект 111», OSOKA.
Подробнее читайте на aif.ru ...
