2021-4-7 16:59 |
По данным российского офиса международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau, они превысили 11 млрд рублей
По данным российского офиса международной ассоциации The interactive Advertising Bureau, легальные доходы российских блогеров от рекламы увеличились в прошлом году почти на 64%, превысив 11 млрд. рублей, говорится в сообщении ассоциации IAB Russia, поступившем в ТАСС.
Исследования проводились на двух самых крупных для рекламодателей платформах – YouTube и Instagram. На Instagram в 2019 году рекламодатели потратили 4,2 млрд. рублей, на YouTube – 2,6 млрд. рублей. За прошлый год объем рынка Influencer Marketing увеличился на 63,6%, составив 11,1 млрд. рублей. Из этой суммы доля Instagram составляет 7 млрд. рублей и 4,1 млрд. рублей приходится на долю YouTube, говорится в сообщении.
Председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing Антон Петухов рассказал о трудностях, с которыми столкнулись эксперты во время проведения исследования. Петухов уточнил, что в данном сегменте объем теневого рынка равен белому, а возможно и превышает его. Компании сфер крипторынка, букмекерства, казино и игровых кейсов не имеют возможности публиковать информацию и ссылки в информационном боксе YouTube, в результате чего они находят другие способы для этого. Поэтому невозможно дать точную оценку рекламным размещениям, как это делается в белом сегменте, невозможно.
Также точной оценке мешает отсутствие стандартов комиссий, которые берут рекламные агентства и накрученная аудитория инфлюенсеров, добавил Петухов.
По данным Yoloco, порядка 56% блогеров, имеющих от 10 тыс. подписчиков, пользовались услугами бирж взаимных активностей и при помощи ботов привлекали пользователей. Помимо этого, невозможно установить, сколько зарабатывают авторы из-за отсутствия системы верификации объемов выручки. Это является одной из основных проблем оценки объемов сегмента.
Подробнее читайте на vesti.ru ...
