Активная предвыборная кампания в Екатеринбурге начнется только летом 2023 года. В этом уверены эксперты рекламного рынка столицы Урала.   Участники АКАР Урал, опрошенные «Бизнес Журналом.Урал», считают, что кампания будет максимально традиционной, а новые площадки будут осваивать только молодые и дерзкие кандидаты.   По мнению руководителя направления креатива и стратегии Be Brand People Егора Дегтярева, активность кандидатов за три месяца до выборов связана с тем, что они не готовы к долгосрочной коммуникации, им сложно удерживать внимание электората. При этом большинство будут использовать сплит традиционных каналов распространения агитации: газеты, флаеры, ТВ, наружка, радио. Интернет же будут осваивать более молодые кандидаты.   «Мы наблюдаем диджитализацию политических кампаний. Это использование блогосферы, социальных сервисов, соцсетей, видеохостингов и иных инструментов современных технологий в электоральном процессе. Аудитория вовлекается в процесс общения с кандидатом. Социальные медиа сокращают барьер между медийными личностями и простыми пользователями. Тренд на новую честность появился еще в 2020 году, но все еще остается актуальным. Будет ли этот контент креативным - зависит от конкретного кандидата и его личного бренда. Креативно подходить к предвыборным кампаниям будут молодые, смелые кандидаты, которые только начинают свой путь в политике. Именно им необходим яркий старт, обратить на себя внимание, вызвать интерес, далее все по классической воронке продаж», - считает Егор Дегтярев.   Директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев уверен, что главным инструментом распространения агитации будет наружная реклама. Эксперт посчитал, во сколько она обойдется кандидатам.   «Про бюджет, даже по скромным подсчетам: аренда хорошо расположенного билборда 6х3 - 35 000 рублей в месяц, плюс печать – до 5 000. Кто-то успевает менять плакат - есть теория, что за две недели охват статичного макета резко падает, изображение замыливается в глазах аудитории. Получается 40-45 тысяч за одну поверхность, сколько их будет — здесь каждый решает сам. И партии, и отдельные кандидаты исходят из медиастратегии (упор может быть сделан вовсе не на наружную рекламу), возможностей, размера и лимита избирательных фондов на агитацию. По партийной агитации, если говорить об эффективности кампаний в наружной рекламе, сошлюсь на практику коммерческих неполитических проектов, чтобы на месяц «закрыть» весь Екатеринбург, достаточно 36 поверхностей», - отмечает эксперт.    

Подробнее читайте на justmedia.ru ...