Данные взяты на основе измерителей Mediascope и Admetrix, а также DigitalBudget и по результатам опроса медиаагентств.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с отраслевым порталом Sostav подсчитала бюджеты крупнейших российских рекламных агентств и холдингов по итогам 2022 года. Рейтинг составлен на основе данных измерителей Mediascope и Admetrix, а также по данным Digital Budget и по результатам опроса медиаагентств. Учитывались рекламные инвестиции на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.Изменения в тройке лидеровВ рейтинге собрана информация о 96 агентствах. Их совокупный оборот в прошлом году составил 376,3 млрд рублей без НДС. Оценивались бюджеты на закупки во всех изучаемых медиаканалах: телевидение, радио, пресса, OOH и интернет.Первая тройка агентств осуществила закупки рекламы на телевидении, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и интернете на 86,8 млрд рублей, а топ-10 участников рейтинга — 210,3 млрд рублей.В тройке лидеров — OMD Optimum Media, Carat и Media Instinct.Первое место у агентства OMD Optimum Media (входит в OMD OM Group). Совокупный бюджет его клиентов, по оценке Sostav, в 2022 году снизился на 5,4% до 29,6 млрд рублей.Carat (в апреле 2023 года агентство сменило название на Mera; входит в группу «Оккам») спустился с первой на вторую позицию с медиабюджетом 29 млрдрублей.Media Instinct перешёл с четвёртого на третье место. Агентство оказалось в более выгодном положении, чем конкуренты. Среди его ключевых клиентов в основномотечественные компании. Более того, накануне геополитического кризиса MediaInstinct получило контракт с ВТБ на 14,6 млрд рублей. на два года.Методология значительно не изменилась, поскольку в связи со спецификой 2022 года первоочередной была задача соблюсти преемственность данных и учесть нюансы новых реалий, не потеряв старых наработок в связи с изменениями в поставках независимых данных от нескольких подрядчиков, сказал сопредседатель рабочей группы рейтинга медиаагентств АКАР, директор по медиаисследованиям Media Direction Group Андрей Агафонов.Иностранцы вышли из топаИностранные компании ушли из России, чем нанесли рынку рекламы болезненный, хотя и не смертельный удар. Реклама автомобильных и технобрендов, которые прекратили деятельность в России или приостановили инвестиции в продвижение, занимали не критическую по величине долю в медиаканалах, прокомментировал сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, управляющий партнер SkyTECknowlogy (ex-SkyTEC) Василий Туровец. При этом,по словам эксперта, FMCG-сектор начал процесс локализации и пересмотрел отношение к вендорским коллаборациям с ритейлерами, а финансовый сектор, электронная коммерция и ритейл быстро адаптировались к новым условиям.В этой ситуации отечественные игроки получили шанс заявить о себе. Активность отечественных брендов отразилась на положении SkyTECknowlogy, который занимается медиаобслуживанием «Тинькофф Банк». Кредитно-финансовое учреждение поднялось в рейтинге 2023 года с 14-й на четвёртую строчку с рекламным бюджетом в 8,7 млрд рублей.В топ-30 крупнейших рекламодателей по итогам 2022 года вошли 12 отечественных брендов, в числе которых — «Ростелеком» и «Черкизово». Медиабюджеты этих компаний, помимо прочего, помогли удержать позиции в рейтинге «Игронику», который остался на 18 строчке, потратив на продвижение клиентов 7,4 млрд рублей (без учёта биллинга «Альфа-банка»).Данная положительная динамика помогла не всем агентствам упрочить положение в рейтинге. Starcom спустился с шестой на десятую строчку, несмотря на то, что «билайн», для которого агентство закупает рекламу, увеличил свои расходы на рекламу на 54%, с 3,5 до 5,4 млрд рублей.«По результатам рейтинга можно наблюдать две ключевые тенденции. Во-первых, уход международных игроков из эфира массовых медиа сильно повлиял на позиции компаний в топ-10, усилив тех, кто был исторически больше ориентирован на российский бизнес. Во-вторых, на рынке зафиксирован рост экосистемных игроков и маркетплейсов, которые предоставили широкие возможности для продвижения, сумев стать альтернативой многим зарубежным площадкам. Рынок активно развивает собственные продукты и наращиваетэкспертизу, достигая высоких результатов», — рассказала Мария Силкина, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, генеральный директор Carat.В 2022 году международные коммуникационные холдинги передали управление бизнеса в России локальным акционерам. В результате в первой двадцатке не осталось агентств с иностранными владельцами, при том что раньше закупку рекламы в российских медиа контролировали преимущественно зарубежные компании.«Во второй половине прошлого года многие рекламные холдинги не только проходили этап локализации, но и этап консолидации и заключения новых партнёрств. Это значимо изменит привычную картину рейтинга холдингов и групп», — говорит Анна Ветринская, директор агентского направления «СберМаркетинга».«В 2022 году произошло кардинальное изменение ландшафта. У нас больше нет разделения на сетевые агентства и локальные; нет 100% международных групп; появились коллаборации и стратегические партнерства между агентствами из разных секторов и ex-рекламных групп. Я с надеждой смотрю на развитие конкурентного поля, которое позволит развивать агентский бизнес в медиаиндустрии», — пояснил Василий Туровец, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, управляющий партнер SkyTECknowlogy.Очевидно, что негативные прогнозы о падении рынка, которые звучали в начале 2022 года, не оправдались. Рынок справился с экономическими потрясениями прошлого года. На месте ушедших иностранных брендов появились локальные игроки, которые активно адаптируются к новым условиям.С полным рейтингом можно ознакомиться здесь >

Подробнее читайте на aif.ru ...