2022-5-21 00:04 |
Ещё в марте владельцы популярных мировых брендов бытовой химии громко заявили об уходе с российского рынка. Кто ушёл, а кто остался? И чем теперь будем мыть и стирать?
Ещё в марте владельцы популярных мировых брендов бытовой химии громко заявили об уходе с российского рынка. Кто ушёл, а кто остался? И чем теперь будем мыть и стирать?Некоторые иностранцы, заявлявшие об уходе, уже отыграли назад: мол, мы прекращаем импорт, инвестиции и рекламу, но действующее производство оставляем. Та же американская Procter&Gamble (лидер российского рынка бытовой химии и владелец брендов Fairy, Tide, Ariel, Lenor, Mr. Proper и др.) пока не закрывает у нас свой бизнес, но готова изменить политику «в соответствии с постоянно меняющейся ситуацией».А вот британская Reckitt Benckiser и немецкая Henkel подтвердили серьёзность намерений и покидают нас насовсем. Если первая (Dosia, Vanish, Finish, Calgon, Tiret) контролировала около 6% рынка бытовой химии в России, то доля второй в последние годы доходила до 20%. Кстати, впервые Henkel начала работу у нас ещё в 1979 г., когда по её лицензии в Ленинградской обл. начали производить знаменитый клей «Момент». Потом компания стала снабжать россиян средствами Persil, «Ласка», «Пемолюкс», Losk, Pril и др. Теперь она распродаёт активы 11 предприятий по всей России.В течение ближайших 2–3 месяцев беспокоиться не о чем — запасы товара есть и у магазинов, и у производителей, и дома (многие закупились впрок). Но что будет потом?Тайна волшебного концентратаГендиректор аналитического агентства INFOLine Иван Федяков считает, что пустыми полки наших магазинов не останутся. По мнению эксперта, освободившуюся нишу заполнят товары-клоны: на имеющихся мощностях российские производители постараются воссоздать аналоги знакомых брендов. Однако качество моющих средств может измениться, ведь рецептуры самых раскупаемых продуктов западные производители увозят с собой. Это как с Coca-Cola, когда напиток разливают по всему миру, но «волшебный концентрат» (производители так его и называют) делают лишь на одном заводе в Европе и развозят по предприятиям.Надо сказать, выход из игры крупнейших конкурентов воодушевил российских производителей. И никакие «волшебные концентраты» для них не проблема: есть и налаженное производство, и кадры, и лаборатории. Гендиректор исконно российской АО «Нэфис Косметикс» (Biolan, BiMax, AOS, Sorti) Дина Лаврикова уже отмечает рост продаж в марте — начале апреля 2022 г., причём в основном продукции низкого ценового сегмента. Компания занимает почти 9% рынка бытовой химии в РФ и сейчас ищет возможности замещения импортных компонентов. «Вместо США мы планируем приобретать альфа-олеины для производства поверхностно-активных веществ в Татарстане, — рассказывает Лаврикова. — В нефтяном кластере республики их уже выпускают. С объёмами поставок проблем не будет — мощности и запасы сырья позволяют». За место на полкеПроизводители российской экологичной бытовой химии, которые совсем недавно начали бороться за признание потребителей, тоже надеются расширить долю на освобождающемся рынке. Соперничать с транснациональными компаниями и их рекламными бюджетами непросто, но за последний месяц и у них продажи выросли. Как рассказал руководитель отдела маркетинга белгородской «Мидэкс групп» Александр Калачиков, сейчас предприятие держится за счёт запасов сырья, параллельно налаживает логистику и оперативно организует собственное производство некоторых компонентов — уже начали делать фруктовые и овощные экстракты. К повышению спроса здесь готовы. «Даже при полном выходе зарубежных производителей с российского рынка без бытовой химии мы точно не останемся», — уверен он.В России, кстати, порошки и гели производят не только крупные фабрики, но и семейные предприятия. Одно из них — «Папа Слон» — с 2015 г. выпускает в Челябинске авторскую бытовую экохимию. Спрос на продукцию растёт. Владелец бренда Анна Бонькина планирует переходить полностью на российское сырьё. «Главное, что проблем с доставкой не будет», — говорит она, ведь часть сырья, которая поступала раньше из-за границы, теперь не привозится.Пока небольшие российские производители бытовой химии, которые ещё не смогли пробиться в торговые сети из-за засилья мощных западных конкурентов, развивают интернет-магазины и осваивают маркетплейсы. Но покупатели по всей стране, судя по отзывам в соцсетях, мечтают видеть их продукцию в магазинах «у дома».Кстати, как только зарубежные фирмы заявили о прекращении или сокращении работы в нашей стране, отношение россиян к ним резко ухудшилось — это показало исследование аналитической компании GFK. Негативно настроены 15% покупателей. Многолетние усилия и огромные финансовые вливания корпораций в борьбу за потребителей обесцениваются. А это значит, многие покупатели легко откажутся от привычных марок и перейдут на другие. Цена чистотыПо данным Росстата, средняя цена 1 кг стирального порошка в марте подскочила почти на 17%, в апреле рост замедлился до 10%, а за первую неделю мая он составил уже 0,5%. Что будет с ценами дальше? «Стараемся сохранять качество и удерживать нынешние цены, но работать в минус компания тоже не может, поскольку надо выплачивать налоговые и страховые платежи, зарплаты сотрудникам», — говорит Лаврикова. «Благодаря оптимизации производства нам удалось ограничить рост цен на уровне 7–9% (в отличие от зарубежных брендов, которые подорожали на 30–40%), — говорит Калачиков. — Ждать очередного увеличения стоимости не стоит. Напротив, если ситуация начнёт стабилизироваться, будем принимать необходимые меры для снижения цен».КстатиВ 2020 г. Роскачество провело лабораторное исследование порошков семи марок — «Аист», Ariel, BiMax, Dosia, «Миф», Persil и Tide. По результатам экспертизы самым эффективным был признан «Аист». Остальные средства оказались хуже по качеству. Порошки Dosia, «Миф», BiMax и Ariel после нескольких стирок делали одежду жёсткой и грубой. Persil, Tide, BiMax и «Миф» не до конца отстирывали пигментно-масляные загрязнения и делали ткань серой. В то же время все исследуемые средства удаляли кровь (белковые загрязнения), хотя, согласно маркировке, для этого не были предназначены.С точки зрения действующего в России законодательства все товары оказались безопасными, ими можно пользоваться. Однако наличие в их составе фосфатов означает, что порошки не являются безвредными для окружающей среды.
Подробнее читайте на aif.ru ...
