2022-5-7 19:35 |
Почему мы не умеем работать с символами и где нам их действительно стоит брать
На днях украинцы в сети опубликовали видео, на котором «та самая баба Аня с флагом», эвакуировавшись в Харьков, уже не столь рьяно отстаивает свои ценности. В беседе с солдатами ВСУ Анна Иванова сожалеет, что ее дом «разбомбили россияне» и вообще ощущает себя «предательницей». В то же самое время, в России «смелая русская бабушка» уже успела стать национальной героиней: в ее честь в российских городах рисуют граффити, ставят памятники, а по сети тиражируют сотни духоподьемных плакатов. И что теперь со всем этим делать? Действительно, видео, опубликованное украинцами, стало неприятным продолжением истории с бабушкой Анной. Напомним, в начале апреля 2022 года в сети появился ролик , на котором военнослужащий ВСУ разносил продуктовые пайки по домам в Харьковской области, из одного дома ему навстречу вышла пожилая пара. Бабушка пошла домой за красным знаменем Победы, видимо, решив, что перед ней - русские солдаты, и сказала, что ждали их, молились. Молодой человек дал ей пакет с продуктами, затем отнял флаг и начал топтать, это возмутило старушку, и она тотчас же вернула ему паек. «За этот флаг мои родители воевали, а вы — наступили…» - сообщила она ему. Согласитесь, инцидент можно толковать весьма однозначно. Чего нельзя сказать о другом видео, где та же самая старушка (с тем же самым дедушкой) сидит на больничной кровати в Харькове и, как на допросе, вынуждена увиливать от скользких вопросов украинских военных. Дедушка так и вовсе, махая крестом, прогонял гостей как бесовщину и нечисть. А бабушка Анна... стыдливо рассказала, что просто хотела «примириться с оккупантами» красным флагом. Что дом ее теперь разбит россиянами - впрочем, об этом ей заботливо сообщили сами визитеры. Но и выбитых, по сути, признаний хватило, несмотря на очевидную мерзость происходящего, чтобы громогласно заявить об очередной великой украинской «перемоге» на полях информационных сражений. Не будем уподобляться тем, с кем мы в эти дни вынуждены воевать. Не будем обзывать бабушку Анну предательницей, тем более, на первом видео были истинные эмоции, настоящая правда, а все, что было и будет потом - издевательства над пожилым, запуганным человеком. Дай Бог Анне Иванове здоровья и сил все это выдержать, несмотря ни на что. А поговорим лучше о том, почему у нас раз за разом случаются такие эпичные провалы в плане информационной войны. Это только на первый взгляд кажется, будто идеи и символы материализуются сами собой, словно из ниоткуда. Иногда и такое бывает. Например, буквы Z, O и V, две из которых теперь запрещают по всему миру. Всему остальному выйти в широкий тираж, как правило, помогают. Чаще за этим стоят конкретные люди - пиарщики, политтехнологи, медиатехнологи, словом, самые разнообразные творческие коллективы. Увидел какой-то мем или видео - и в продакшн. А потом колесо пропагандистской машины начинает работать на полную. Мерч, сувениры, значки, флажки, эфиры на ТВ, обложки газет, региональные бюджеты под граффити, и прочее, и прочее... Наверное, где-то на этих этапах должна была закрасться в головы медиатехнологов одна простая мысль. Да, бабушка с красным флагом - крутая. И то видео действительно вызвало слезы на глазах у многих людей. Но почему ее «огероичивание» произошло в отсутствие самого главного актива - ее самой? Вроде ее искали, но так и не нашли. Получается, главный символ СВО просто ушел в руки ВСУ, как ни в чем ни бывало. Это был самый первый провал. Второй провал, менее очевидный - то, что в качестве символов Русской Реконкисты (давайте называть вещи своими именами) используется исключительно советская символика . Хотя президент страны четко сказал: декоммунизация . Будто единственное, что мы можем предложить в качестве образа будущего - снова памятники Ленину и флаг СССР. Нет, мы не призываем отказываться от всей нашей истории, в том числе и советской. И не плюем в огород тех, кто хранит теплые воспоминания о Советском Союзе. Просто странно, что за последние 30 лет в нашей стране так и не родились новые смыслы, новые образы. Справедливости ради, в СССР с этими самыми смыслами и образами было как раз все прекрасно. Тот же образ Родины-Матери - сильный, мощный. Герои Великой Отечественной - молодые, красивые. Улыбка Юры Гагарина. Вся советская пропаганда работала на очень яркий и привлекательный образ будущего, а не прошлого - причем не только отдельно взятой страны, но и мира. И работала мастерски. Сейчас мы так не умеем. И третий провал: катастрофическая недооценка противника. Нет, мы не про украинцев. Вы же помните, что на помощь незалежной сейчас брошены лучшие силы мирового западного «пяра»? Десятки коммуникационных агентств, креативные команды трудятся в поте лица, за огромные гонорары, над образом этой самой Украины в медиапространстве. Поэтому к ним едет Джоли, за них рвет рубашку на груди Шон Пенн, и вообще, складывается ощущение, будто весь мир против нас. Конечно, это не так: это лишь иллюзия, пиар. Медиатехнологии в действии. Единственная цель которых - заставить нас дрогнуть, начать сомневаться. Вот, чтобы не сомневаться, с кем мы на самом деле воюем и на той ли мы стороне, полезно будет посмотреть это видео : Заур вот больше не сомневается. Посмотрите, как западные медиатехнологи сделали практически невозможное - заставили весь мир принять как допустимое неонацистскую идеологию современной Украины. Потому что образ красивого, брутального парня в татуировках, вызывающего страх - привлекает. Игра на образе плохого парня дала свои плоды. И плевать, что «перемоги» у украинцев по большей части виртуальные: сперва им нужен лишь образ, а остальное приложится потом само. Наши медиатехнологи совершенно не умеют в настоящие информационные войны. По одной простой причине: для информационной кампании в головах нужен бэкграунд, нужна идеология. А ее нет. Извечное копание в пыльных ящиках с артефактами советской эпохи - не в счет. Все, что могут в этих кабинетах - расписывать отчеты о «росте охватов в соцсетях», «освоении бюджета на патриотизм», сколько где граффити нарисовали, ну и премии самим себе. Больше они ни на что не способны. И это самое печальное. Значит, эту самую идеологию, этот самый образ будущего - такой, вокруг которого сплотится и наше общество, и все народы по периметру как минимум - мы должны создать для самих себя сами. Сгорбленная старушка с советским флагом в руке может вызывать разные чувства. Но первыми из них будут сострадание и жалость. Странно, что люди, запустившие образ Анны Ивановы в промышленный тираж, не подумали об этом. Нам же сейчас нужны герои. Молодые, красивые, дерзкие. Которые живут сейчас и точно знают, в какой стране хотят жить. Причем не только после окончания СВО, но и в ближайшие лет хотя бы 50. Герои, словно сошедшие с экранов боевиков. Бесстрашные рок-н-рольщики, вне закона - о, этот образ можно эксплуатировать бесконечно, русские сейчас - плохие парни на планете номер один. Такие, которыми хотели бы стать тинейджеры. И от которых юные тяночки хотели бы иметь детей. Такие, которых бы до трясучки в коленях боялись бы украинцы, заподозренные в каких-то не таких мыслях против России, не говоря уже о действиях. Такие герои у нас, к счастью, есть. Да и потом, не обязательно, чтобы они были реальными людьми: фабрика образов Голливуда - яркий пример, как воспитать сразу несколько поколений детей по всему миру патриотами... США. Осталось только, чтобы за дело наконец взялись профессионалы. Ну или хотя бы по-настоящему идейные люди.
Подробнее читайте на rusplt.ru ...
