Много огня. Бывший главред «Ревдинского рабочего» — про секреты успеха одной из самых известных региональных газет 

2021-10-20 09:33

Кто читает газету

 — Конечно, львиная доля читателей бумажных газет — это пожилые люди. И читают они газеты в силу привычки — раз всю жи…

Кто читает газету

 — Конечно, львиная доля читателей бумажных газет — это пожилые люди. И читают они газеты в силу привычки — раз всю жизнь шелестели бумагой, чего уже сейчас привычки менять. Тем более, в интернете им разбираться сложно, не всегда они способны самостоятельно отличить надежные источники от сомнительных. А в газете информация отобрана, верифицирована и зафиксирована материально — ее уже никто не удалит, не перепишет. И даже если газета ошиблась или намеренно солгала (это не про нас, естественно), с нее всегда можно за это спросить и заставить, пусть через суд, извиниться или опровергнуть. А если газета локальная, то можно и в редакцию прийти, и на улице журналистов встретить — в глаза им посмотреть, вопросы задать. Сами журналисты локальных изданий тоже это прекрасно понимают. Этот фактор, конечно, повышает уровень доверия к напечатанному на бумаге слову.

Сотрудники редакции газеты «Ревдинский рабочий» и Евгений Зиновьев (справа) после публикации одного из номеров в марте 2020. 

Фото из архива Евгения Зиновьева

Чего хочет читатель

— Чего люди хотят от местной прессы? Совершенно точно — не новостей.

Газета (а сейчас большинство местных изданий выходят раз в неделю) уже не способна сообщить читателю ничего нового, если только этот читатель не заперся в танке.

Первое — человеческих историй, интервью с интересными земляками. Конечно, это все может быть и в интернете, но страницу из сети не положишь в семейный архив. Показательный пример — недавно мы сделали интервью с жительницей Ревды, которая сходила на Эльбрус. Она купила 20 номеров газеты, чтобы разослать родственникам из разных регионов страны, которым было важно иметь в семейном архиве газету, где написано о родном человеке. В общем, чем больше местных лиц на страницах издания, тем ценнее это издание для локальной аудитории.

Второе — защиты и поддержки. Часто вспоминаю фразу одного читателя: «Вы же для нас, как раньше горком партии».

Да, функция локальной газеты не ограничивается информированием — мы должны добиваться решения проблем читателей. Возбуждать ответственных лиц, порой сводить их друг с другом.

Зачастую жители маленького городка не знают, куда обращаться, не знают, кто за что ответственен. И в итоге обращаются в газету, зная, что там даже если не смогут помочь, то, по крайней мере, свяжут, с кем нужно.

А понять запросы людей очень просто — надо всего лишь с ними разговаривать. Постоянно. По телефону, в соцсетях, очно. Люди сами вам все расскажут, если будут знать, что вы готовы их выслушать.    

Топ-5 лучших обложек «Ревдинского рабочего» по мнению Евгения Зиновьева

 

 

 

Как люди могут повлиять на содержание

 — Самым прямым способом — рассказать редакции, что они хотят видеть на страницах. «Ревдинский рабочий», по сути дела, живет на обратной связи: процентов 80 нашего контента основано на сообщениях читателей. У нас никогда нет проблем с инфоповодами, есть проблемы с кадрами: порой просто силенок не хватает, чтобы все читательские сообщения должным образом отработать.

У нас включены все каналы коммуникации с читателями. Хочешь — напиши в мессенджере, в соцсетях или по электронке. Хочешь — позвони. Хочешь — приди ножками в редакцию. Некоторые все еще письма от руки пишут и «Почтой России» присылают.

Есть и постоянные внештатные авторы, и гражданские журналисты, которые делают фото и видео с мест событий, куда мы не всегда успеваем вовремя приехать.

 Почему аналогов «Ревдинскому рабочему» нет в других регионах

 — На это могут ответить только те, кто пробовал и не смог. Я могу только предполагать. Прежде всего, на то должна быть собственная воля и возможность принимать самостоятельные решения. Коллеги из разных регионов часто обращаются ко мне с просьбами проконсультировать, помочь придумать заголовок, определить первополосную тему, разобрать вышедший номер. И многие задают примерно такой вопрос: «Как убедить директора/издателя/учредителя/мэра/куратора, что нашему изданию нужно меняться?»

Я не знаю ответа на этот вопрос и не могу его знать. Я не способен залезть в голову тому человеку, заднее слово которого для редактора по каким-то причинам оказывается важнее его собственного.

Но я точно знаю, что изменить ситуацию и создать что-то выдающееся можно только тогда, когда вы сами станете людьми, принимающими решения. А пока эти решения за вас принимает кто-то другой, никакие консультанты вам не помогут.

Поэтому очень важно себя соответствующим образом позиционировать, гнуть свою линию и не позволять вмешиваться в вашу работу. Конечно, тут много зависит от того, насколько адекватен собственник/учредитель/издатель вашего СМИ. Понимаю, что «Ревдинскому рабочему» в этом плане повезло — в одном месте и в одно время оказались люди, которые слышат друг друга.

Конечно, если вы делаете муниципальное СМИ, а мэр вашего города — ретроград и самодур, то у вас очень мало шансов создать что-то выдающееся.

А если ваше издание гордо несёт статус независимого, то тут одно из двух:

— либо, как говорят у нас на Урале, у вас нет «тямы» (ну, свыше не дано, то есть);

— либо вы просто сами этого не хотите.

 Конкуренты

— В Ревде есть два популярных издания — «Ревдинский рабочий» и «Ревда-инфо.ру». Ревда интересна тем, что здесь вообще нет муниципальной прессы. Еще в 1994 году глава города Сергей Соколов решил отпустить на вольные хлеба муниципальную газету, которая через несколько лет закрылась, так как не смогла перестроиться на рыночные рельсы.

И с тех пор местный медиарынок — это сугубо частная история. Да, медиа-группа «Городские вести» (где я работал с 1998 по 2013 годы) — это самостоятельный медиабизнес. «Ревдинский рабочий» принадлежит крупному металлургическому холдингу, но который тоже находится в частных руках.

Мы конкурируем. Порой конфликтуем, но в то же время многому друг у друга учимся и дополняем друг друга в информационном поле города. В Ревде очень много людей, которые выписывают или покупают оба издания. В общем, всё дело в нормальной конкуренции, которая, как известно, идёт на пользу любому рынку и порождает драйв, притягивающий в местные СМИ хорошие кадры.

Подробнее читайте на ...

газеты газету рабочий ревдинский решения читателей друг города

Фото: znak.com

Почему издания 90-х и дореволюционные газеты так похожи. Исследование Ельцин Центра

В Ельцин Центре в Екатеринбурге продолжаются экскурсии из цикла, посвященного истории российской журналистики znak.com »

2021-03-19 17:00

ЛГБТ-активисты подали в суд на Новую газету

ЛГБТ-активисты считают публикации в Новой газете о преследовании представителей сексуальных меньшинств клеветой и подали на газету в суд, сообщил глава движения GayRussia Николай Алексеев. Об этом Алексеев заявил в своем Facebook. vz.ru »

2017-04-18 22:50

В ближайшее время в Крыму начнут издавать первую газету на украинском языке

Заур Смирнов, занимающий пост главы государственного комитета республики Крым по делам межнациональных отношений и депортированных граждан, сделал заявление, что в ближайшее время в Крыму начнут издавать первую газету на украинском языке, передает РИА «Новости».

В газете будут рассказывать о жизни украинцев в Крыму. Смирнов уточнил, что пока название газеты находится в рабочем проекте.

С его слов, газета будет выходить при поддержке правительства республики. По этому поводу уже удалось достичь договоренности с «Украинской общиной Крыма».

Собеседник агентства рассказал, что первый номер газеты будет выпущен в течения месяца.

kapital-rus.ru »

2017-02-05 07:30

Владельцы Daily Telegraph отказались продавать газету российскому бизнесмену Лебедеву

Российский предприниматель Евгений Лебедев получил отказ от братьев Баркли на приобретение центральной лондонской газеты The Daily Telegraph, которая считается одним из ведущих ежедневных изданий Соединенного Королевства, пишет Financial Times. vz.ru »

2016-08-18 16:25