фото показано с : nsn.fm

Директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Чёрный в беседе с НСН проанализировал рейтинг самых дорогостоящих брендов России за последний год, составленный Brand Finance. Отмечается, что возглавил список успешных компаний «Сбербанк» (слушайте аудио).

«Тренд очень простой, что ритейл и нефтяная промышленность из топов мировых брендов по капитализации за последние десять лет практически ушли. Все первые места там заняли высокотехнологичные компании. Даже Coca-Cola стала эти позиции сдавать. Поэтому там [в мировом топе] это Apple, Google. В топ-10 в основном входят IT-компании. Если брать этот топ, российский, то три из пяти компаний — это представители нефтяной промышленности. К сожалению, это соответствует общему тренду, что мы, если не сидим на нефтяной игле, то все-таки для нас это самая значимая история внутри бизнеса», — заметил Василий Чёрный.

Тем не менее, он отметил положительную динамику в развитии российского брендинга.

«Не может не радовать ситуация со “Сбербанком” и с “Магнитом”. Это два приятных момента. “Сбербанк” своим положением обязан, как изначально мощным позициям, так и тому, что он достаточно быстро реформируется. Можно сказать, что “Сбербанк” молодец, он стремится перенести свою капитализацию в сторону IT-капитализации. И мне кажется, что ему удается сидеть на двух стульях, то есть не потерять то преимущество, которое он получил изначально за счет своего немного монопольного положения, и двигаться к мировому тренду, то есть к тому, чем сильны IT-компании, то есть к большему числу изменений», — заключил собеседник НСН.

Добавим, что в пятерку самых успешных с экономической точки зрения брендов помимо «Сбербанка» вошли компания «Газпром», «Лукойл», «Роснефть» и сеть ритейлеров «Магнит», отмечает ТАСС.

Подробнее читайте на nsn.fm ...