2022-9-19 15:22 |
Сейчас в России есть большие компании, которые считают, что оказать посильную помощь тому, кто попал в беду, может каждый. Поэтому периодически организовывают различные благотворительные акции.
Нередко крупные компании так погружены в свои «бизнесовые» дела, что забывают о благотворительности. А ведь даже малейшая помощь от них может принести кому-то огромную пользу, спасти жизни. Как это бывает — рассказываем на конкретных примерах.Еще до пандемии, в 2019 году, фонд развития филантропии «КАФ» провел серию опросов и выяснил, что 75% россиян считают необходимой поддержку жителей со стороны бизнеса. Однако через несколько месяцев с начала эпидемии исследование фонда показало, что 60% НКО, которые помогали людям в этот непростой период для страны, стали получать значительно меньше пожертвований. В том числе — и от крупных игроков коммерческого сектора. Но спустя еще несколько месяцев ситуация улучшилась: компании проанализировали свои возможности, и многие из них взялись активно помогать нуждающимся. Теперь же — в сложных экономических условиях — тысячи организаций снова «закрылись» в режиме экономии и перестали тратиться на благотворительность — заявляют эксперты.Помощь фонду Хабенского Однако и сейчас в России есть крупные компании, которые считают, что оказать посильную помощь тому, кто попал в беду, — может каждый. Поэтому благотворительность для них — дело обычное, причем в любое время. Например, генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор в честь своего дня рождения 9 сентября запустил сбор пожертвований для детей с заболеваниями головного и спинного мозга. Акция продлилась до 17 сентября на сайте Благотворительного Фонда Константина Хабенского и собрала больше полумиллиона рублей. «Хочу передать огромную благодарность всем участникам нашей доброй традиции. Спасибо, что не остались в стороне и пожертвовали посильную сумму. Любой вклад, даже самый маленький — очень ценен, поскольку может сыграть большую роль в спасении детской жизни. Главное — быть сопричастным. Вместе мы подарим ребятам здоровое будущее!» — обратился к неравнодушным Константин Майор. В прошлом году участниками акции стали 83 человека. Благодаря им 7 детей получили медицинскую помощь и прошли реабилитацию.«Способов помогать достаточно много: от пожертвований до информационных кампаний и волонтерства. Мы рады, что благотворительность становится неотъемлемой частью жизни друзей и партнеров фонда. Наша инициатива "События со смыслом” — как раз тот способ помощи, который доступен и понятен всем. Первый раз многие сомневаются, как близкие воспримут инициативу. Но после публикации и рассказа о том, что любой вклад имеет значение, получают положительные отклики. Быть добрым и помогать — это модно, как бы смешно ни звучало. И мы рады, что Константин сделал из личного праздника традицию помощи нашим подопечным», — прокомментировали в фонде. За 14 лет работы он помог более 4 тысячам подопечных. Участниками его реабилитационных инициатив стало больше 10 тысяч человек.Помощь малышу от медиабизнесаОдним из самых громких случаев, когда медиабизнес помог ребенку, стала история астраханского малыша Лени Ямковского, которую в 2020 году знала практически вся страна. Доктор нашел у мальчика спинальную мышечную атрофию. Прикованный к инвалидному креслу Леня практически не мог двигаться. Охваченные паникой родители пребывали в отчаянии: единственным шансом на исцеление был лекарственный препарат за 160 млн рублей. Тогда с призывом пожертвовать деньги на лекарство выступили Первый канал, десятки благотворительных фондов, тысячи волонтеров. MAER транслировал этот посыл в крупнейших городах России через медиаэкраны — количество контактов с аудиторией превысило 80 млн. В результате необходимые деньги получилось собрать за девять месяцев.«До введения препарата Леня постоянно плакал во время тренировок, необходимых, чтобы сохранить мышцы. Не мог даже повернуться, когда лежал, или спуститься с дивана. Да, он еще не ходит, но что делает сейчас — уже большое достижение! Лене три года. Появилась сила в руках, ногах, ускорилась реакция. Играть в машинки, конструктор ему дается значительно легче. Может из коляски поднять игрушку с пола. Он понимает, что не смог бы и половины всего, не помоги ему люди», — рассказала мама Юлия Ямковская.Фототерапия для онкобольных Другая весомая социальная инициатива, которая стала известна благодаря большому бизнесу, — digital-проект по поддержке женщин с онкозаболеваниями «Химия была, но мы расстались». Его участницы получают психологическую помощь через фототерапию: фотоснимки женщин, победивших рак.«Благодаря поддержке от бизнеса проект в кратчайшие сроки достиг существенной узнаваемости — примкнуло много людей. Они вдохновились фотографиями участниц на медиаэкранах: сильными, смелыми женщинами, которым мы помогаем обрести нужный психологический настрой. Показываем их красоту, которая сильнее болезни, — и люди чаще задумываются о том, насколько важно помогать онкопациентам», — отметила автор проекта Светлана Полякова.MAER транслировал фото участниц на медиафасадах в Москве — рекламная кампания охватила больше 12 млн человек. Благодаря такой помощи от бизнеса проект действует в четырех городах. Его представители провели 14 фотовыставок и запустили «Лигу Онкофотографов» — волонтерское движение фотографов для помощи онкобольным.Поддержка «солнечных детей»Еще одним ярким кейсом поддержки от крупного бизнеса в адрес тех, кто в этом особенно нуждается, стала рекламная кампания акции «Включите сердце. Помогайте без условий». Акцию организовал фонд помощи людям с синдромом Дауна «Синдром любви» («Даунсайд Ап»). Она приурочена к Международному дню человека с синдромом Дауна и направлена на поддержку «солнечных детей» — подопечных фонда. В рамках инициативы несколько рекламных операторов транслировали фотографии ребят на своих площадках. А группа компаний «Медиа-1» пригласила их для участия в передачах.«Посыл был в том, что эти люди могут жить полноценно, но им нужна поддержка семьи, педагогов, психологов. Такая реклама помогает сформировать положительный образ человеку с лишней хромосомой. Благодаря позитивному отношению со стороны наши подопечные чувствуют себя уверенно и даже находят работу. Например, одной из них, Кристине Козик, мы помогли устроиться в магазин одежды. Она очень обрадовалась, увидев себя на медиафасаде», — уточнила генеральный директор фонда Юлия Лавричева. Количество контактов с аудиторией, которое получили фото «солнечных детей» на медиафасадах MAER, превысило 25,6 млн. Благодаря всесторонней поддержке акции фонд привлек 3,8 млн рублей пожертвований.Эти 4 примера — лишь малая капля в водовороте благотворительных инициатив, который вращается вокруг социально ответственного крупного бизнеса.На правах рекламы
Подробнее читайте на aif.ru ...
