Китайский бренд уже рекламирует ортопедическую обувь с помощью "спотыкающегося Джо". Не говорят о тысячах других мемов. Как Белому Дому остановить поток сарказма?

Снова Байден на трапе – но формат на этот раз неожиданный. То самое видео – с конфузом президента США – теперь в вирусной интернет-рекламе. Ролик – китайский: сначала показывают, как американский лидер спотыкается. Потом демонстрируют другие кадры, где походка у него твёрдая.

В то время как за кадром звучит пояснение: дескать, обрести равновесие помогла удобная ортопедическая обувь конкретной фирмы, которая производит в КНР ботинки и тапки для пожилых людей. Тут, правда, не поймёшь, кто автор креатива: в самой компании утверждают, что ничего такого для раскрутки своей продукции не заказывали.

Впрочем, даже если затея не коммерческая, а чисто юмористическая – она однозначно удалась: просмотров – десятки миллионов. Ну и не поспоришь ведь, что именно Байден, с учётом последних событий, подходит для подобного маркетинга, как мало кто другой.

А если посмотреть на ситуацию более широко – получается, такой у него теперь личный бренд. Причём китайский пример тут далеко не единственный.

Эти эпитеты с именем президента США упоминаются не реже, его должности. Едва Америка пришла в себя после "Байденопада" и казуса, когда глава страны забыл не только имя министра обороны, но и самое название – Пентагон, как забывчивость Джо подкинула новые перлы. С утра он запамятовал, о чем должен будет вечером беседовать с репортерами на первой за весь его срок пресс-конференции. А к обеду забыл и сам факт того, что эта пресс-конференция в принципе будет.

Байден, как президент, обещал народу стабильность, Байден, как крайне пожилой мужчина, не может гарантировать ее даже себе самому. Сотни мемов с трапом плодятся в сети и имя им легион. Вот, к примеру, последний – на борт #1 Байдена поднимают не ноги, подъемник для инвалидной коляски. Образ не самый подходящий, для человека управляющего страной с амбициями сверхдержавы.

"Ничего удивительного в этом нет, поэтому это констатация того факта, что в общем-то Америкой в настоящий момент правит глубоко пожилой человек, который очевидно находится не в лучшей физической форме, поэтому происходят такие казусы и такая реклама. Каков президент – такова и реклама", – считает Владимир Шаповалов, заместитель директора Института истории и политики МПГУ.

Старость Байдена, как и его забывчивость для американцев не новость, но точно повод для иронии, не сказать сарказма. Первое, что находится на сервисе Амазон по запросу его имени – тканевый респиратор с исчерпывающей надписью – "Эта маска столь же бесполезна, как и Джо Байден". Или вот популярная у покупателей футболка – "Я Джо Байден и я забыл, что хотел сказать".

"С точки зрения имиджа, с таким клиентом довольно сложно работать, потому что визуально, он, прямо скажем, выглядит не очень, периодически впадает в прострацию, оступается и так далее. Политтехнологи тут вряд ли что могут исправить. Несмотря на то, что он конечно давно в политике, он все таки пока производит впечатление довольно бледного, бледное, он не яркий, ну пока, во всяком случае, единственный козырь который у него, очевидно, будет, и сегодняшняя пресс конференция это вероятно покажет – это какие-то законодательные инициативы", – полагает Петр Лидов, директор по коммуникациям медиа-группы "Россия сегодня".

Байден, как бренд хорошо продавался в предвыборный период, преимущественно потому, что не был Трампом. Сегодня его рейтинг неодобрения показывает слишком высокие цифры для первых месяцев на посту. И более того растет. По данным различных источников с 30% в январе до 40% в марте. Для примера, рейтинг неодобрения Никсона, Кеннеди и Эйзенхауэра, в первые месяцы президентства не превышал 10 процентов.

"Ничего другого от него американцы не ожидают, президент Байден – это президент одного срока. Он не позиционировался, как сильный лидер, он не позиционировался как авторитетный и авторитарный лидер, он позиционировался, как человек команды, как человек, который знает кому что поручить", – поясняет Станислав Бышок, исполнительный директор Международной мониторинговой организации CIS-EMO.

Ну, а если со вторым сроком, все же не получится, Байден успешно может позиционироваться и как герой тысячи различных мемов, нанесенных на всевозможную сувенирную продукцию, которая уже сейчас крайне успешно продается.

Подробнее читайте на vesti.ru ...