Первыми в РФ вернутся американские, корейские, японские бренды одежды

Из-за изменений в геополитической ситуации возвращение ушедших из страны в 2022 году зарубежных брендов одежды не кажется уже совершенно невозможным. В первую волну вернутся американские, корейские, японские магазины одежды, и это принесет за собой снижение цен на вещи, сообщили aif.ru эксперты рынка.Кто первый?Возвращение зарубежных брендов одежды — неминуемый процесс, но возможный только после смягчения санкций против России, считает профессор кафедры отраслевых рынков факультета экономики и бизнеса Финансового университета при правительстве РФ Антонина Шаркова.«Многие бренды, покидая российский рынок, оставили себе юридические и экономические возможности быстрого возвращения в Россию, понимая перспективность нашего рынка, — говорит эксперт. — Так, ряд европейских и американских брендов продолжает оплачивать аренду в московских и питерских торговых центрах (ТЦ). И в некоторых можно увидеть закрытые Adidas и Nike со старыми партиями товара на витринах».По мнению Шарковой, переданные на управления российским компаниям активы могут быть выкуплены обратно в течение года. Вопрос в том, захотят ли новые владельцы продавать эти активы? Все зависит от условий, которые предложат зарубежные бренды, считает эксперт. А они могут быть достаточно выгодными.В случае возвращения крупных брендов прекратится рост цен, считает Шаркова. Исключение — молодежная одежда, на которую сразу вырастут спрос, а за ним и стоимость.«Потребители продолжают находить способы приобретения желаемой иностранной продукции, хоть и по завышенным ценам, поэтому возвращение брендов "охладит" рынок и произойдет понижение цен, — считает эксперт. — Для торговых центров такой возврат или приход новых марок выгоден: крупные международные сети генерируют поток посетителей, увеличивая средний чек и выручку ритейла в целом».Маловероятно, что в ближайшее время вернутся самые популярные бренды масс-маркета.«Мы можем говорить о нишевых марках, ориентированных на премиальный сегмент, а также о брендах, работающих в масс-маркете и по параллельному импорту, или через дистрибьюторов, — вице-президент "Союзлегпрома" Александра Сакаева. — Возможные игроки, которые будут бороться за возвращение: бренды INDITEX, IKEA, PRADA и другие».По словам Шарковой, возвращение брендов, вероятнее всего, произойдет несколькими «волнами».«В первых брендах будут американские, корейские, японские магазины, — отмечает она. — В отношении европейских марок (Zara, H&M, Marks & Spencer и др.), прогнозы неоднозначны. Часть ушедших ритейлеров может воздержаться от прямого возвращения по политико-экономическим соображениям, так как страны Еврозоны продолжают вводить новые санкционные пакеты (в феврале 2025 года был введен 16-й пакет ограничений, который задел также и розничные продажи). Некоторые уже перешли к работе в РФ через франчайзи или создали локальные суббренды, не афишируя связи с головными офисами».Свято место пусто не бываетПосле массового исхода марок одежды в отечественных торговых центрах пустота царила недолго. Сегодня они заполнены в среднем на 94%, рассказал вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. Он отмечает, что самые востребованные у крупных западных брендов форматы (от 1000 кв. м) уже, как правило, заняты российскими или турецкими арендаторами.«При этом российские торговые центры готовы освобождать помещения в пользу более эффективных арендаторов, — считает Люлин. Не секрет, что по результатам активной экспансии брендов в 2023-2024 годах не все магазины показали хорошие продажи. Именно эти площадки в ТЦ могут оказаться перспективным для входа новых брендов, например, из Южной Кореи Китая, Японии и Турции».Сегодня же на российском рынке преобладают бренды из Китая, Турции, ОАЭ и стран СНГ, отметили в «Союзлегпроме».Освободившуюся нишу в течение трех лет активно занимали и отечественные бренды. По подсчетам «Союзлегпрома», количество российских брендов увеличилось на 30–40%. При этом российские бренды продолжают наращивать долю рынка.Александра Сакаева отмечает, что отечественные производители одежды вполне успешно конкурируют с зарубежными марками, привлекая покупателей своим дизайном, качеством и осознанным подходом к производству.«Российская мода переживает этап становления и готова выходить на международный уровень», — констатирует она.Мы вас не ждалиПоявление в торговых центрах страны одежды местных брендов стоило российским производителям больших усилий. А в случае возвращения зарубежных конкурентов, все может пойти прахом.«Вы себе даже не представляете, сколько усилий для развития отечественной легкой промышленности приложили наши предприниматели за прошедшие три года, — рассказала одна из основательниц бренда DNK RUSSIA Анна Ничкова. — Очень сложно запустить бизнес с нуля в России, когда нет нужной фурнитуры, нет нужных станков. Но если мы сейчас с вами не начнем, то кто будет производить качественную отечественную одежду через 10 лет? А нам и нашим детям здесь жить».По словам Ничковой, до 2022 года российским брендам было непросто попасть в крупные торговые центры. «Нам говорили: "Мест нет" или "Нас не интересуют маленькие торговые марки", — говорит она. — А как мы можем соревноваться с Zara или подобными гигантами? Поэтому я категорически против возвращения ушедших брендов. Мы уже заняли эти площади, начали здесь работать».В течение первого квартала 2022 года РФ покинули или приостановили здесь деятельность 560 зарубежных компаний. 235 из них вернулись в конце 2024 года, некоторые — под другими названиями. В ближайшее время снова зайти в Россию могут еще 350 брендов, в том числе речь идет и об одежных марках.Кроме того, в нынешнем году, по данным компании CORE.XP, в стране появятся 25 новых зарубежных брендов, 79% из которых — сети фешен-сегмента.Ранее aif.ru сообщал, компаниям Uniqlo, H&M и Inditex (владеющей брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho и Pull & Bear) предложили вернуться на российский рынок.

Подробнее читайте на aif.ru ...