2023-12-29 10:16 |
В Москве состоялся модный форум, на котором представителей мирового fashion-сообщества из более 60 стран обсудили, как наладить сотрудничество в швейной индустрии. Специалисты ответили на вопрос, как заменить в России ушедшие бренды масс-маркета.Всем известно, что Zara — испанский бренд, H&M — шведский. Однако изделия этих марок не производятся на территории Евросоюза, их конкурентоспособность и низкая стоимость — заслуга азиатских стран-производителей.Сегодня международный опыт перенимают российские fashion-компании, поставившие перед собой цель заместить ушедшие бренды масс-маркета. Производить все изделия в России невыгодно и не всегда возможно; грамотное построение модного бизнеса предполагает содействие с теми странами, в которых, во-первых, имеются крупные производственные мощности и сопутствующие технологии, во-вторых, есть доступ к сырьевой базе (а на территории России практически не производятся ткани или пряжа), в-третьих — накоплен весомый опыт и традиции промышленного производства одежды.Перспективы сотрудничества с Китаем, Пакистаном, Индией и другими лидерами швейной индустрии обсуждались в начале декабря в Москве на международном саммите BRICS+ Fashion Summit, собравшем на одной площадке более 200 представителей мирового fashion-сообщества из более 60 стран.Модный форум стал платформой для обсуждения важных задач, способных изменить сложившийся ландшафт модной индустрии, децентрализовать его и задать перспективные направления развития. Подобные мероприятия необходимы как для России, так и для стран БРИКС+, в первую очередь для того, чтобы переосмыслить сложившиеся схемы, по-новому взглянуть на сложившиеся стереотипы. Made in ChinaЛейбл «made in China» давно перестал быть синонимом низкокачественного ширпотреба. Сегодня и Европа, и США находятся в прямой зависимости от китайских производителей, поскольку на местных фабриках производится всё, от «айфонов» до товаров «тяжёлого люкса». Это страна, которая много инвестирует в технологическое развитие, активно внедряет на предприятиях роботизацию и искусственный интеллект. Для растущей экономики Китая важно продвигать собственные бренды, но с этим есть некоторые трудности, считает Чжоу Джянчуан, президент Wujiang Shengwei Bauhinia Textile Co., LTD. Россия и Китай имеют разные культурные особенности, разные стилевые предпочтения и разные типы телосложения покупателей.«Помимо проведения совместных индустриальных выставок и культурных мероприятий, способствующих обмену информации и повышению уровня взаимопонимания стран с такими разными культурами как наши, — говорит господин Чжоу Джянчуан, — необходимы общие исследования и информационная поддержка китайских и российских модных брендов, чтобы помочь и тем, и другим лучше понять потребности рынка и потребительские предпочтения, скорректировать дизайн и маркетинговые стратегии».В настоящий момент российско-китайское сотрудничество в области моды может идти по пути коллабораций, которые, с одной стороны, откроют производственные мощности для отечественных компаний, с другой — увеличат лояльность покупателей по отношению к товарам, произведённым в Поднебесной. Экспорт текстиля из ПакистанаПакистан для многих остаётся неизведанной территорией, однако предложения местных промышленников могут быть интересны российскому рынку. Помимо непосредственно одежды, здесь производятся разные виды тканей, домашний текстиль, спортивные товары, медицинские изделия. В ходе конференций было заявлено, что пакистанские производители, которые опираются на масштабный опыт работы с многими ведущими брендами Великобритании, Европы и Америки, в настоящее время открыты к сотрудничеству с Россией.«Наш экспорт текстильной продукции превышает 20 миллиардов долларов США в год, — говорит Мубашар Насир Батт, председатель Пакистанской ассоциации производителей и экспортёров одежды. — И мы можем на 100% увеличить его за счёт создания совместных предприятий с российским бизнес-сообществом в ближайшие три года. При этом логистика и контроль цепочек поставок — решаемые задачи. Основная проблема заключается в отсутствии банковского канала между нашими странами. Но мы готовы обсудить её с правительством, чтобы работать с российскими компаниями на постоянной основе и в тех же масштабах, что и с европейскими».Поставки fashion-товаров из ИндииДля компаний, которые производят fashion-продукцию, крайне важна скорость производства и надёжность поставок: не вовремя поставленный товар грозит потерей интереса покупателей и, соответственно, потерей денег.«Индия предлагает уникальный набор преимуществ по сравнению с другими странами, — рассказывает Рахул Мехта, старший ментор The Clothing Manufacturers Association of India, — комплексную цепочку поставок, не зависящую от импорта сырья из третьих стран, разумные цены, гибкие производственные подразделения, способные выполнять небольшие и средние объёмы заказов, а также большой географический охват, который в несколько раз больше, чем в большинстве других стран-поставщиков».В стране давно существует отлаженная экосистема: 50% индийской промышленности — это микро-, маленькие и средние предприятия, поэтому она работает как одна большая фабрика: одни производители прядут пряжу, другие — ткут ткань, третьи — её окрашивают, четвёртые — печатают принт и так далее по цепочке. Помимо этого, Индия славится традициями ручного труда, что позволяет заказывать здесь не только большие тиражи для масс-маркета, но и уникальные изделия для авторских коллекций, например, с вышивками или ручной росписью, что может быть интересно локальным брендам, работающим в более высоких ценовых сегментах. Модный форум довольно ясно показал, что понимание того, как устроена модная индустрия стремительно развивающихся локальных рынков может помочь сформировать общий вектор взаимовыгодного сотрудничества внутри альянса БРИКС и между другими дружественными странами. Что даст новый старт развитию экономик отдельных регионов и вместе с тем позволит укрепить глобальную экономическую систему.
Подробнее читайте на aif.ru ...
