2024-2-16 16:46 |
Изменить алкогольный тренд в России поможет только реклама, считает эксперт.
Российские потребители в январе этого года купили 6,164 млн декалитров водки, что соответствует показателю января прошлого года. По другим видам алкоголя структура потребления изменилась незначительно, хотя, как отметили контролирующие органы, в общем наблюдается снижение «градусности». Эксперты aif.ru разбирались, как изменится ситуация в течение этого года и какие факторы могут на нее повлиять.С праздникамиЗа первый месяц года продажи коньяка в стране выросли на 8,5%, до 1, 152 млн дал (декалитров), других спиртных напитков — на 17,2% — до 1,078 млн дал, отчитались специалисты Росалкогольтабакконтроля. Кроме того, они проанализировали структуру продаж алкогольной продукции в 2023 году и пришли к выводу, что общая «градусность» реализуемого алкоголя снижается. Так, доля водки в общем объеме продаж сократилась с 33% в 2022 году до 32,1% в 2023 году, доля винодельческой продукции — с 9,1% до 8,8%. В то же время доля слабого алкоголя (крепость менее 9 градусов) выросла с 1,3% до 1,5%.Впрочем, всплеск спроса на алкоголь вообще и коньяк в частности объясняется сезонностью, считают отраслевые аналитики. Причина в том, что январь — месяц праздников в нашей стране, со всеми вытекающими из этого факта последствиями. В течение года ситуация, как правило, выравнивается и все становится на свои места.Рынок — в стакане«Структура потребления в течение этого года останется на прежнем уровне и вряд ли серьезно изменится, — уверен глава Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. — Какие-то небольшие изменения, возможно, будут. Но в пределах 2-3%, как это и отмечает в своих аналитических данных Росалкогольтабакконтроль. Но никакого массового перехода потребителей в водку, пиво или слабоалкогольные коктейли, не будет. Российский алкогольный рынок сейчас устаканился, и пока ничто его с места тронуть не в состоянии».Аналогичной точки зрения придерживается и директор Всемирной организации винного туризма по РФ Леонид Попович. «В лучшем случае я ожидаю увеличение объемов производства и потребления отечественной винной продукции на 1-2%, — говорит он. — В худшем — эти показатели останутся на нынешнем уровне».Акцизом о бутылкуМежду тем, производители и импортеры алкоголя в России с тревогой ждут весны, когда будут введены новые — повышенные сборы за алкогольную продукцию. В частности, с 1 мая в три раза повышаются акцизы на вино — с 34 руб. за литр до 108 руб., на игристые вина — с 45 до 141 рубля за литр. Для алкоголя крепостью менее 18% ставки будут установлены также на уровне в 141 рубль за 1 литр. Ожидается повышение пошлин и на импортную винодельческую продукцию. Все это заставляет нервничать участников рынка.«Дефицита вина не будет — он возможен только в том случае, если спрос будет существенно превышать товарный запас, — отмечает руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев. — Вероятно изменение структуры продаж, в том числе в смежных категориях. Но для покупателя, готового потратить на бутылку 1000 рублей и выше, многое пройдет вообще незамеченным. Другие покупатели начнут чаще смотреть в сторону российского вина, а также других категорий напитков. И производство, и поставки сбалансируются спросом в период после 1 мая 2024 года — ближе к осени».По мнению Вадима Дробиза, пока никто не может точно сказать, как подействуют все эти пошлины и сборы. «Импортные вина, и прежде всего европейские, подорожают, что, может быть, вызовет переток потребителей из этого сегмента в другой, — рассуждает он. — Но есть такое понятие, как реакция потребителя, который привыкает к новым ценам на протяжении от шести месяцев до года. В этот период он может перейти на потребление в другой категории, но, как правило, ненадолго».Двигатель торговлиКак отмечает Леонид Попович, чтобы произошли какие-либо серьезные изменения в сегменте спроса и предложения, нужны какие-то значительные или даже революционные события, которых сейчас нет. И даже рост акцизов и пошлин радикально влиять на рынок не способен. «Мне кажется, для того, чтобы изменить алкогольный тренд в нашей стране и привлечь россиян к большему потреблению вина, государство могло бы пойти на более эффективные и радикальные меры, — говорит он. — Например, можно было бы пойти на такое решение, как разрешение рекламы отечественной винодельческой продукции. Вот тогда изменение спроса произошло бы, причем значительное».Ранее сообщалось, как перенос маркировки импортной алкогольной продукции в Россию может повлиять на цены на алкоголь в стране.
Подробнее читайте на aif.ru ...
